📆Cómo el COI organiza su agenda de inteligencia artificial y diseña un futuro a medida de los atletas y los fans
La épica deportiva, a diferencia de la música, las películas y los videojuegos, tiene al factor humano como un elemento irremplazable. Y a la A.I. como medio para potenciarlo. Eso ve el COI.
El Comité Olímpico Internacional (COI) del siglo XXI es dueño de una característica que se ha convertido en un sello distintivo: se anticipa a las jugadas. Demuestra capacidad para olfatear de que lado viene la lluvia. Capta en el presente las señales del futuro y se mete en esa selva para explorarla. Si se analizan todos los cambios introducidos en los últimos 20 años, el resultado saltará a la vista.
Hace apenas diez años, el COI hablaba de los nuevos formatos deportivos y los deportes que los jovenes hacen en las calles. Luego se metió con los esports y el gaming. El uso de los drones. La creación de su propia plataforma OTT. Hay una secuencia que podemos establecer.
Los Juegos Olimpicos de la Juventud desde 2010 como plataforma para explorar los nuevos formatos deportivos que captan la atención de las nuevas audiencias. En ese espacio aparecieron y se validaron el 3x3, el skate, la escala deportiva y el breaking. Todas disciplinas incorporadas al programa olímpico. Deportes con medallas pensados para redes sociales. FIBA reglamentó el 3x3 en 2015.
El día de la clausura de Río 2016, el COI anuncia el lanzamiento de Olympic Channel, mucho antes de que las organizaciones deportivas consolidaran una OTT propia. Hagan la prueba: vayan a Google, vean en que andaba la Fórmula 1 en 2016 y notarán lo innovador que ya era el COI.
En 2018 se ocupó de darle encuadre al gaming y a los esports como plataforma incorporada al olimpismo. En 2023 consolidaron Olympic Esports Week como vertical de la especialidad. Dista de ser perfecto, pero tras cinco años de trabajo encontraron el formato adecuado para el modo en que quieren conectarse con los esports: con las versiones gaming de los deportes regidos por sus federaciones y mantenerse fuera del mercado de los juegos más populares y los publishers que dominan al escena.
Ese mismo año se intensificó el uso de los drones para los Juegos Olímpicos de Invierno. Una herramienta para el espectáculo y para las transmisiones.
Antes de Tokyo 2020, incluso antes de la pandemia, el COI implementó el concepto de “gemelos digitales” para que los broadcasters y productores de contenidos para los Juegos pudieran organizar sus operaciones en la nube sin trasladarse fisicamente a los venues de cada evento.
Ahora el COI marca vanguardia con el lanzamiento de su Agenda Olímpica de Inteligencia Artificial (IA). Hace unos días organizó un evento en el Lee Valley VeloPark de Londres para mostrar toda su hoja de ruta hacia la transformación digital en el deporte. Dos horas para contar cómo la tecnología puede y debe ser integrada para mejorar todos los aspectos del Movimiento Olímpico.
Hay dos razones que fundamentales para que el COI pueda ponerse a la vanguardia en asuntos de innovación: la decisión de analizar e interpretar los cambios de paradigmas y darle un sentido a su vínculo con los patrocinadores.
Intel, Alibaba y Toyota, solo por nombrar tres compañías globales, potencian a la organización con sustento y conocimiento sobre nuevas tecnologías, advenimiento de la inteligencia artificial para casos concretos que impactan en la industria deportiva y el futuro de la movilidad de los seres humanos.
No son las únicas marcas que se ocupan de esa agenda, pero son las que el COI abraza para acompañar los cambios. O mejor dicho: para incorporarlos a sus procesos. Tenemos esta semana un reporte detallado sobre cómo el COI utiliza la inteligencia artificial, con tanta voluntad que hasta decidió dedicarle una agenda específica.
Agenda del COI para la inteligencia artificial: el factor humano como activo principal
El COI lanzó su tercera estrategia integral sobre una temática específica: la Agenda Olímpica de IA, que sigue a las iniciativas de las reformas de 2014 y 2021. Bach es un presidente que busca mostrarse en estado de actualización permanente y ahora el abordaje lo lleva a la exploración de la inteligencia artificial.
Este nuevo enfoque apunta hacia una adaptación y un compromiso con la innovación tecnológica, particularmente en el uso de la inteligencia artificial en el deporte. Se trató de un evento de dos horas transmitido al mundo con la IA en el centro de la escena. La esencia de esta estrategia se basa en liderar con el ejemplo, utilizando la IA para mejorar desde la operatividad de los Juegos y el rendimiento y bienestar de los atletas.
Bach puso en términos simples lo que el deporte tiene para ofrecer ante la irrupción de la inteligencia artificial como desencadenante de nuevas formas de trabajo, creación, conocimiento y producción de bienes y servicios: solo el ser humano, hombre o mujer, puede correr los 100 metros en los Juegos Olimpicos y conmover a otros humanos. La IA debe potenciar ese proceso.
Desde ya que estamos en una era en la que las versiones gamificadas o simuladas de acciones deportivas pueden hacerse con inteligencia artificial. Hemos contado varios casos al respecto, pero todavía no somos la generación que vaya a vibrar con la épica deportiva generada por gemelos digitales o versiones de atletas, saltadores y nadadores que son avatares y no personas que viven, sufren, aman y lloran.
Es por eso que el COI definió su frame de amplio espectro para darle contexto a los principios fundamentales de la Agenda Olímpica de Inteligencia Artificial
El COI establece varios compromisos clave con esta agenda:
Centrarse en el ser humano: adiferencia de otros sectores, la visión del COI refuerza que en el deporte, la tecnología de IA está para apoyar, no para reemplazar.
Los atletas permanecen en el centro de esta revolución tecnológica.
Promoción de la equidad: La IA debe usarse para fomentar la justicia en el deporte, mejorando el arbitraje y la evaluación de desempeños.
Accesibilidad y sostenibilidad: Los avances deben ser inclusivos, ofreciendo nuevas oportunidades a atletas de todas partes del mundo y haciendo los juegos más verdes y sostenibles.
Con el aporte de sus socios comerciales como Omega, Intel y Alibaba, el COI mostró casos del uso de la inteligencia artificial para la detección del talento en jovenes atletas de Senegal y cómo analizar y valorar los datos de performance en entrenamientos de natación. Uno de los momentos más altos de la presentación fue la combinación del uso de IA para el entrenamiento en tenis de mesa con la acción gamificada y la robótica.
Espero explicarlo bien: un jugador virtual en pantalla hace los movimientos del rival, mientras un robot los ejecuta en el plano físico en el que el jugador se entrena. La dirección de los tiros es producida por el atleta que se entrena, con la respuesta del jugador gamificado y el robot que hace posible que la pelota regrese. Muy costoso. No sabemos si eficiente, pero siempre los procesos tienden a mejorar.
"La IA puede mejorar significativamente el rendimiento, permitiendo a los atletas adaptar su entrenamiento, recuperación y estrategias competitivas con base en datos precisos y análisis en tiempo real." - Lindsey Vonn, campeona olímpica de esquí
"La personalización de los programas de entrenamiento a través de la IA puede llevar el rendimiento humano al máximo, beneficiando no solo a los atletas de élite sino también al público general al fomentar estilos de vida más activos y saludables." Alistair Brownlee, campeón olímpico de triatlón
"Es crucial que la adopción de la IA mantenga un equilibrio con la creatividad y el desarrollo humano, asegurando que la tecnología complemente pero no domine." Nadia Comaneci, campeona olímpica de gimnasia.
En el evento se marcaron cinco áreas de enfoque en la transformación deportiva impulsada por la inteligencia artificial. Estos principios se explican en estas ideas que el COI describió en un documento en el que se establecen los alcances de la agenda de IA:
1-Mejorar la identificación de talentos
La IA puede impulsar significativamente la identificación de talentos en el deporte evaluando métricas de rendimiento, rasgos físicos, habilidades y otros datos clave. Esto ofrecerá nuevas oportunidades para atletas individuales en todo el mundo.
2-Avanzar en el rendimiento y el entrenamiento
El análisis de IA de los datos de los atletas tiene el potencial de remodelar el entrenamiento y la capacitación, proporcionando a los atletas de todo el mundo entrenamiento personalizado y adaptado a medida. Esto avanzará significativamente el rendimiento.
3-Mejorar el arbitraje y el análisis de las acciones
La IA puede ayudar a reducir el sesgo humano en el arbitraje y el juzgamiento de las acciones deportivas. También puede ofrecer análisis en tiempo real.
4-Impulsar la salud, el bienestar y la competencia limpia
La IA puede ayudar a prevenir lesiones, personalizar los planes de recuperación de los atletas y apoyar la salud mental. La IA también puede apoyar a las organizaciones antidopaje para detectar el dopaje, y de esta manera, puede avanzar en el deporte limpio.
5-Fomentar entornos deportivos seguros
La IA ayudará a fortalecer aún más las iniciativas que se centran en la prevención y respuesta adecuada al acoso y abuso en el deporte. Un ejemplo es el uso de la IA para detectar a gran escala y ritmo el abuso online dirigido hacia los atletas en los Juegos Olímpicos y otros eventos deportivos.
El COI, junto con sus socios comerciales y de transmisión, también tiene como objetivo involucrar tanto a los fanáticos nuevos como a los ya leales aprovechando la IA para enriquecer la experiencia de los Juegos y otros eventos olímpicos en plataformas digitales. Esto incluye ofrecer valor adicional y experiencias virtuales inmersivas para los espectadores y fanáticos.
Tal vez los Juegos Olímpicos sean la competición más emblemática, tanto en verano como en invierno, en la que los espectadores ocasionales son capturados durante 15 días por disciplinas que probablemente nunca vuelvan a ver. La tarea de retener a esas audiencias también tiene a la IA como aliada, en las siguientes prestaciones:
Transformar la experiencia de los Juegos para atletas y fanáticos. La IA ofrece a los fanáticos la oportunidad de involucrarse de un modo más inmersivo antes, durante y después de los Juegos Olímpicos, incluyendo narrativas centradas en los atletas, horarios personalizados, navegación por venues, estadios y contenidos potenciados con realidad aumentada.
Enriquecer la experiencia de los Juegos Olímpicos para los fanáticos.La IA proporciona oportunidades para experiencias de fanáticos mucho más personalizadas, ya sea en los Juegos Olímpicos o en otro lugar, acercándolos más a la acción con contenido personalizado, estadísticas en tiempo real y enlaces directos a productos oficiales. Los fanáticos también pueden aprovechar las tecnologías de IA para compartir sus propios momentos olímpicos.
Transformar los flujos de trabajo de producción- La automatización con IA tiene el potencial de revolucionar los flujos de trabajo, impulsando la eficiencia en los procesos de producción y edición, por ejemplo, mediante la generación automática de destacados y la edición asistida por generativos. Además, la IA tiene el potencial de reducir la huella de transmisión a través del menor consumo de energía y espacio físico.
"La IA tiene un potencial enorme para personalizar el entrenamiento, reducir el riesgo de lesiones y optimizar las estrategias tácticas en competencias”. Jesse Davis, profesor de machine learning
"La IA también juega un papel crucial en la seguridad deportiva, permitiendo estrategias proactivas en la detección y prevención de abusos en línea y otros riesgos para los atletas." Kirsty Burrows, Jefa de la Unidad de Deporte Seguro del COI.
Como sucede con los adelantos tecnológicos, los fans experimentarán novedades sin darse cuenta y sin conocer con exactitud cómo interviene la inteligencia artificial en el proceso. Yiannis Exarchos, CEO de la estructura de transmisión de los Juegos Olimpicos, comentó que la IA permitirá producir highlights automatizados que los broadcasters podrán generar a partir de diferentes etiquetas: por deporte, por país, por día, por ronda de competencia."Para los Juegos de París 2024, la IA transformará la experiencia de los espectadores, con sistemas avanzados que ofrecen repeticiones de 360 grados y análisis en profundidad de cada movimiento atlético.", dijo Exarchos.
La IA ya navega por cada vaso comunicante del deporte. El COI la puso en su agenda como un acontecimiento transformador y las primeras novedades las tendremos en París 2024. No falta tanto.
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Hasta la próxima,
mg.