👁️ TV y streaming: cómo el ojo humano naturalizó las innovaciones tecnológicas en el deporte
Computer vision es la magia de la IA en TV. Tecnologías para las reglas del juego ya incorporadas a la narrativa. Avisos virtuales y soluciones remotas que aumentaron un 60% la cobertura de eventos.
El espectáculo deportivo está a salvo de ciertas consecuencias que la inteligencia artificial trajo a las diferentes manifestaciones culturales como la música, el cine y la literatura: la generación de un contenido no producido por humanos que se mezcla con el resto. Una canción que no es una canción cantada por alguien llamado Sting o Taylor Swift. Una película producida por sistemas y no por alguien llamado Martin Scorsese. Una novela extensa que se puede leer y hasta tocar, pero no oler, que no fue escrita por un James Joyce. Un comercial para el Super Bowl ideado y generado por un prompt en el burdo Grok.
Al deporte no le pasa eso. La gesta deportiva, lo bueno, lo malo y lo feo, todo es real. El Racing de Costas es real. El Real Madrid de Ancelotti en los penales, también. No hay una inteligencia artificial que sustituya esa producción humana, épica e indestructible. Aunque a Piqué ya algo se le ocurrirá y obviamente le diremos que no.
La IA en el deporte está al servicio del incremento de la performance y para que haya un juego sin errores que perjudiquen por demás. Sin embargo, mucha perfección también puede ser aburrida y fastidiarnos. La IA está para automatizar procesos, llegar más lejos que el ojo humano, detectar lesiones, generar entornos virtuales.
Y aunque hayan existido versiones deportivas gamificadas basadas en la inteligencia artificial, su misión principal no es sustituir a los humanos. No precisamos ningún disclaimer como cuando escuchamos una playlist en Spotify.
Las transmisiones deportivas llevan casi 20 años con la inteligencia artificial inoculada en su sistema. El Ojo de Halcón, en 2026, cumplirá dos décadas con el tenis. Todo lo demás vino después; sobre todo lo que se conoce como computer vision.
La denominada computer vision es una disciplina de la inteligencia artificial que permite a las máquinas interpretar y analizar datos visuales con una precisión y velocidad superiores a las humanas. Utilizando cámaras, sensores y algoritmos avanzados, esta tecnología puede detectar, rastrear e interpretar movimientos, objetos y patrones en tiempo real.
Qué hace la computer vision y cómo se utiliza en el deporte
La base de su funcionamiento radica en el aprendizaje automático (machine learning), aprendizaje profundo (deep learning) y redes neuronales que permiten el reconocimiento de patrones en imágenes y videos. El proceso comprende estas acciones.
Reconocimiento de imágenes: Identificación de jugadores, balones, líneas y otros elementos clave en una escena.
Seguimiento de movimiento: Tracking de jugadores, árbitros o de la pelota en tiempo real.
Procesamiento de datos: Conversión de la información visual en análisis para la toma de decisiones.
El uso de la inteligencia artificial visual tiene impacto en el perfeccionamiento del juego. Lo que decíamos antes: en la industria deportiva, una IA podría replicar modelos de juegos reales y ofrecerlos de manera gamificada; pero hasta aquí tiene aplicaciones más relevantes para que vayamos hacia un juego sin errores.
Esas herramientas tecnológicas luego se incorporan a las transmisiones. Son elementos de implementación de reglas deportivas, pero ya forman parte del corazón de la narrativa televisiva. Los dos casos más conocidos son:
FIFA y el fuera de juego semi-automatizado: En Qatar 2022 implementó un sistema que rastrea 29 puntos de datos por jugador para tomar decisiones en tiempo real, eliminando errores humanos y retrasos.
Hawk-Eye en el tenis: Esta tecnología es un estándar en los torneos más importantes, determinando con precisión milimétrica si una pelota está dentro o fuera.
Luego, cada deporte tiene sus bemoles. El Ojo de Halcón del tenis (nació como concepto y no como marca; como decirle directamente “gillette” a una hoja de afeitar) es la innovación tecnológica que se incorporó con mayor naturalidad al juego. Aportó una solución indiscutible.
Tanto es asi que el Argentina Open fue el primer torneo de tenis en polvo de ladrillo en incorporar las “llamadas electrónicas” en sintonía con la eliminación de los jueces de línea. La precisión de sus resultados superan al ojo humano. Aportan justicia a los fallos y son un nuevo elemento de las transmisiónes.
ATP Media hizo en su momento este video para explicar el nuevo sistema. En la imagen superior pueden ver la cantidad de fallos automatizados que tuvo el Argentina Open en Buenos Aires en la contabilidad de los piques cerca de las líneas.
El tenis se hace más justo con este nivel de perfección. Lo reclama el esfuerzo de los tenistas para los cientos de tiros que cruzan la red de un lado al otro. En cambio, el fuera de juego semiautomatizado del fútbol es tan perfecto que enoja. Su capacidad de detectar un offside milimétrico nos lleva a un plano cuasi filosófico, en el que nos preguntamos si realmente queremos tanta precisión para analizar una situación en el fútbol. La nueva regla impulsada por Arsene Wenger tiende a traer más hacia el lado de los humanos hasta dónde la computer vision puede determinar qué sucedió.
Evolución de la publicidad virtual
La publicidad en los estadios cambió para siempre con la computer vision. Las vallas digitales orientadas a diferentes mercados son soluciones integradas por la Bundesliga en 2018 y aceleradas luego durante la pandemia a partir de 2020.
Desde aquellos tiempos hasta hoy las vallas virtuales se incorporan naturalmente a la visión de los espectadores deportivos globales. Estos son algunos casos más relevantes:
UEFA Champions League y virtual billboard replacement (VBR) la tecnología permite mostrar anuncios diferentes según la ubicación geográfica del espectador.
NHL y dashboards digitales: Desde la temporada 2022-23, la liga de hockey sobre hielo de Estados Unidos aumentó un 21% sus ingresos por patrocinio con la incorporación de vallas publicitarias digitales personalizadas.
Publicidad geolocalizada en deportes de combate: PTF Lab es una compañía especializada en desarrollos de computer vision para la virtualización en el deporte. Su valor agregado es haber creado un sistema para integrar logotipos y anuncios virtuales en tiempo real en deportes con alta dinámica, como el boxeo, MMA y las diferentes versiones de las disciplinas de combate.
El concepto computer vision ya está transformando la manera en que se juegan, transmiten y consumen los acontecimientos deportivos. El futuro de estas herramientas escalará más hacia experiencias hiperpersonalizadas y segmentación de audiencias de un modo preciso: contenidos y anuncios directamente relacionados con la experiencia de cada espectador.
Pero todavía hay más
Transmisiones remotas: la cobertura de los eventos deportivos aumentó un 60 por ciento
Acá hablamos directamente de lo que sucede en la “sala de máquinas” de las transmisiones deportivas. La producción de eventos cambió con el uso de tecnologías en la nube. Las transmisiones en vivo ahora son más accesibles, flexibles y económicas al eliminar la necesidad de infraestructura física costosa.
Esto permite una mayor cobertura de eventos y una mejor experiencia para los espectadores. Un caso reconocible fue el uso de los smartphones de última generación que el COI utilizó en París 2024 para ampliar la cobertura de lugares y momentos durante la ceremonia de apertura sobre el río Sena.
Los métodos tradicionales de producción presentan altos costos y limitaciones geográficas. La latencia y la estabilidad de la conexión también han sido un problema. Según datos publicados por LiveU, con la nube, los costos se reducen hasta un 50 por ciento. La producción puede gestionarse de forma remota y la cobertura ha aumentado un 60 por ciento.
Dicho de otro modo: creció un 60 por ciento el alcance de la cobertura de venues, traslados, entrenamientos, entrevistas y todos los instantes que completan un evento deportivo. Vemos un 60 por ciento más de contenido que en la época del broadcast tradicional basado en los móviles de exteriores como único flujo audiovisual.
Las transmisiones ahora tienen una latencia de menos de tres segundos gracias a la codificación y compresión de video en la nube, el uso de redes 5G y satelitales, y la automatización con inteligencia artificial. Estas herramientas mejoran la estabilidad, optimizan el ancho de banda y permiten ediciones en tiempo real.
La tecnología remota tiene un impacto central en los deportes de nicho al hacerlos más viables y accesibles para audiencias globales. Las transmisiones en vivo de alta calidad a menor costo pueden satisfacer a comunidades pequeñas pero de alto engagement.
La One Water Race, una prueba extrema en el archipiélago de Estocolmo, es un ejemplo: con tecnología de codificación portátil se transmitió a 190 países y 10 plataformas digitales; logró superar el desafío de locaciones remotas, casi inaccesibles y filmación desde múltiples ángulos.
Vean el siguiente video y analicen cuánta movilidad, despliegue de cámaras y dispositivos son necesarios para poder transmitir un competencia que recorre 250 kilómetros por agua, bosques y montañas durante 60 horas..sin dormir.
Esta evolución también impacta en los grandes acontecimiento deportivos. Marcamos el caso de Paris 2024. En 2025, la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en Estados Unidos será el nuevo laboratorio de innovación en transmisiones. El Mundial creado por FIFA también es una plataforma de ensayo y error que los ejecutivos de las compañías de medios analizarán en detalle.
No todos vemos fútbol por la misma razón. Hay gente que le da un enfoque estrictamente profesional desde el modo en que los acontecimiento deportivos progresan.
En el próximo Mundial de Clubes se esperan opciones inmersivas con múltiples cámaras, streaming basado en IP y contenido más personalizado. Los fanáticos podrán elegir ángulos de cámara o seguir a jugadores específicos. Se redefine la experiencia del espectador dentro de la oferta visual que tendrá DAZN y sus sublicenciatarios. Cuánto más personalizada y enriquecida sea una transmisión por streaming, más “analógica” quedará su versión pirateada. Lo ilegal será cada vez más plano.
El evento que será aperitivo del Mundial 2026 es otro tramo del camino que lleva hacia el futuro de la producción televisiva deportiva. Innovaciones y detalles tan incorporados a nuestras preferencias, que ya el ojo humano casi no los detecta📺
Fuentes consultadas: LiveU, PTF Lab, SVG Europe, Hawk Eye, ATP Media.
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Hasta la próxima,
mg.
Felicidades Marcelo por los posts y por el podcast Big Data Sports