🎌Tokio 2020: atletas influencers, inmersión, paridad de género y pandemia
El COI lleva el futuro a Tokio y el futuro es inmersión
En 2000 buena parte de la humanidad alteró su sueño para ver los Juegos de Sidney. En 2008 nadie durmió una noche completa para poder ver las 8 medallas doradas de Michael Phelps y las zancadas de gigante de cuento de Usain Bolt en los 100 y los 200 metros. ¿Esta vez por quién habrá que pasar horas y horas despiertos? Si quieren calmar la ansiedad, va la primera recomendación: por el duelo en los 400 metros de natación entre la norteamericana Katie Ledecky y la australiana Ariarne Titmus. Y la propia Ledecky en los 800 y 1500 metros. Todo lo que sea Ledecky. En nuestro caso, la inevitable mirada argentina hacia los Juegos nos lleva a posarnos en tres iconos que se distinguen con claridad. Sepan que a los argentinos nos bombea más fuerte el corazón por estos tres nombres en los Juegos Olímpicos:
Santiago Lange: el regatista, de 59 años, asiste a sus séptimos Juegos Olímpicos. Los primeros fueron Seúl 88. Ganó la medalla dorada en Rio 2016 y fue bronce en Atenas 2004 y Pekin 2008.
Paula Pareto: la judoca va por sus cuartos Juegos, oro en Rio 2016 y bronce en Pekin 2008. Además es doctora y estuvo en la trinchera del hospital público durante la pandemia; jamás dejó de entrenarse y de atender a sus pacientes.Por eso tuvo un reconocimiento de la revista Time.
Luis Scola: a los 41 años, el basquetbolista va por sus quintos Juegos Olímpicos. Ganó la medalla dorada en Atenas 2004, fue bronce en Pekin 2008. Última expresión de la llamada Generación Dorada ha liderado sucesivas renovaciones de un seleccionado de básquet siempre listo para generar expectativa y conversación.
Los Juegos Olímpicos Tokio 2020 recuperan su sentido original: serán una tregua. No por las guerras como en la antigüedad, pero serán una pausa patrocinada para un mundo que despide sin mucha convicción el Covid-19, mientras en Japón la pesadilla continúa. La audiencia deportiva pasó de la Euro 2020, Wimbledon y Silverstone con fanáticos sin distancia social a los posteos de aviones que llegan vacíos a Tokio, atletas y periodistas aislados y una sensación de ausencia que el COI combatirá con “audio fake” en las diferentes competiciones.
Algo ya es evidente: las cancelaciones de los hechos deportivos son cosa del pasado. Los Juegos Olímpicos, como el mayor acontecimiento deportivo global, han decidido sin prácticamente otra alternativa, convivir con el virus con el armado de burbujas con un sentido inverso al que conocimos en el deporte: no es que se aisla a los deportistas, sino que se busca proteger a la población local de nuevas variantes del Covid que puedan llegar desde el exterior.
La dimensión que puedan tener los contagios son datos que entregarán los Juegos cuando dentro de pocas horas se desplieguen en su totalidad. Como prometimos, destacamos algunos insights propios de Tokio 2020, escenarios disruptivos y novedades que sucederán porque los Juegos sucederán. En Tokio 64 la tecnología dominante de la época era producida localmente. El mundo de Sony. En 2020, Japón recibe unos Juegos con smartphones de Samsung y operaciones alojada en la nube de Alibaba.
Más igualdad, más tecnología, fans remotos
*Una plataforma de igualdad. Sobre los 11.000 atletas que compiten en Tokio 2020, el 48.8 por ciento son mujeres. Para París 2024 el COI asegura que la paridad de género total. Otro dato de la época: al menos 161 atletas de Tokio 2020 son abiertamente gay, lesbianas, bisexuales, transgénero, queer y no binarios. En Londres 2012 fueron 56 deportistas quienes lo hicieron público. “Poder competir con los mejores del mundo como mi yo más auténtico en los mayores juegos multideportivos internacionales muestra lo lejos que hemos llegado en la inclusión en el deporte. Espero que al competir en estos Juegos pueda mostrarle a la comunidad LGBTQ que pertenecemos y que podemos lograr cualquier cosa que nos propongamos, le dijo el nadador canadiense Markus Thormeyer a la publicación Outsports.
*La era de la inmersión. Intel True View ofrecerá repeticiones en 3D y con visión de 360 grados del básquet. Eurosport, que transmitirá un total de 4.000 de los Juegos para Europa, potenciará la realidad aumentada con la joya de su casa: Cube. Se trata de la combinación de escenarios virtuales -que cambiarán de acuerdo al contenido de la cobertura- con las entrevistas remotas que ya hemos visto en US Open y Roland Garros. Entre seis y siete deportes de los Juegos tendrán soluciones de realidad aumentada (AR) para la mejor comprensión de los espectadores. Otro caso interesante es esta producción también en AR hecha por The Washington Post para conocer mejor uno de los nuevos deportes: la escalada deportiva.
*Tracking de atletas en (casi) real time. Finalmente veremos el 3D Athlete Tracking, el desarrollo conjunto de Intel, Alibaba y Olympic Broadcast Services. Son cuatro cámaras altamente móviles para capturar la forma y el movimiento de los atletas y luego aplicar la postura del atleta en algoritmos de estimación para analizar la biomecánica de sus movimientos. El sistema transforma esos datos en visualizaciones superpuestas de transmisión disponibles durante las repeticiones de los 100m, 200m, 400m, postas 4x100m, además de decatlon y heptatlon. Lo esperamos con ansiedad.
*Los atletas como influencers. OBS generará 9.000 horas de contenido audiovisual de Tokio 2020, un 30 por ciento más que en Río 2016. NBC transmitirá 7.000 horas para Estados Unidos, pero los principales amplificadores de los Juegos son los propios atletas. Instagram y Facebook generaron un espacio llamado Tokyo Athletes donde asesoran en buenas prácticas a los deportistas para su construcción de marca personal, estrategias para publicar contenidos y filtraciones de mensajes agresivos. Hace dos meses, en una evento virtual, Peter Hutton, máximo responsable de partnerships deportivos de Facebook, decía: “Estamos ante los Juegos más sociales de la historia y en la era dorada de los atletas: son deportistas, pero también creadores de contenidos, embajadores de marcas e influencers”. Greenfly mediante un acuerdo con Getty ofrece un repositorio de imágenes de los atletas en las competiciones para que ellos utilicen esos contenidos para amplificar en sus redes sociales.
*El fanático remoto. Tokio 2020 no admite espectadores en los estadios. Las gradas virtuales también tendrán su lugar en los Juegos como ya sucedió en otros eventos deportivos en diferentes modalidades. Fan Video Matrix: permite a los fanáticos ser una parte de la experiencia de los Juegos al compartir sus reacciones a la acción deportiva en videos selfies de cinco segundos y que se mostrarán como una matriz de video dentro de las venues. Mapa de aplausos: Se incorporará un botón virtual de "animar" en las plataformas digitales de varios broadcasters. Los fanáticos pueden ver la transmisión de un evento olímpico y aplaudir o animar virtualmente haciendo clic en el botón. El sistema recopila todos los aplausos virtuales en un mapa global. El mapa se envía como una transmisión de video a las emisoras y se muestra en los tableros de video del lugar. Athlete Moment: en lugares seleccionados, los atletas olímpicos podrán interactuar en vivo, inmediatamente después de la competencia, con sus familiares y amigos en casa a través de estaciones dedicadas a ese "momento del atleta". Los broadcasters podrán tomar ese Zoom para incluirlo en sus transmisiones.
*Nuevos formatos deportivos. En 2013 el COI aprobó la inclusión de nuevas disciplinas para Tokio 2020 con un claro perfil generacional: surf, skateboading, escalada deportiva y la modalidad 3x3 en básquet. En los Juegos de la Juventud Nanjing 2014 el skate generó el primer gran impacto y para Buenos Aires 2018, la escalada y el 3X3 concentraron la mayor atención del público joven. Se trata de disciplinas que tienen su base de fanáticos en los que tienen menos de 25 años. Nueva energía para una competencia centenaria. Por otro lado, nada que el COI no haya hecho antes cuando en Atlanta 96 decidió incluir el beach volley y el mountain bike; o cuando incluyó el BMX en Pekin 2008. Ahora se suma el BMX Freestyle. "El COI, de no haberse quedado mirando la Luna, tendría hoy a los XGames como un subgrupo de los Juegos Olímpicos con su propio parque de deportes de acción...", me dijo en 2013 Fernando Aguerre, presidente de la International Surfing Association. Ya casi sucede. Y el breakdance se sumará al pool de nuevos formatos para Paris 2024. Adrenalina, competiciones cortas, cultura urbana y estilo de vida, ahora premiados con medallas.
*La reconversión de Airbnb. En Río 2016 fue proveedor de alojamientos para el COI como alternativa a la limitada capacidad hotelera en Brasil. Tras esa acción se convirtió en patrocinador global de los Juegos Olímpicos hasta Los Angeles 2028. Sin turismo internacional, sin visitantes, sin espectadores, Airbnb se transformó en una plataforma de experiencias virtuales donde atletas y ex atletas pueden monetizar sus encuentros con la audiencia global, con más de 200 propuestas que van desde lo gratis hasta los 100 dólares por evento. Cada atleta de los Juegos recibe un bono de 500 dólares para sus vacaciones con alojamientos ofrecidos en Airbnb. Para cuando viajar no sea tan problemático como lo fue ahora llegar a Japón.
Tokio 2020 ya toca a la puerta. Con la aspiración de ser una tregua en medio de la pandemia. Mientras en algunas partes del mundo se configura una nueva normalidad, el Covid-19 todavía es una pesadilla superpuesta con el escenario de los Juegos Olímpicos. La capacidad de atención obligada y la sucesión de trasnoches, harán que se ponga el foco en lo deportivo y en lo sanitario. Y con el deseo de que el disfrute le gane al temor.
Bonus con datos útilos de los Juegos
👍 Calendario y resultados de Tokio 2020, acá.
👍 Perfil de los 11.000 atletas, acá.
👍 Ver los Juegos Olímpicos en YouTube, acá.
👍 Gráficos con movimiento de las sedes olímpicas, acá.
👍 Datos en tiempo real sobre Covid-19 en Japón, acá.
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