⛔TikTok prohibida en Estados Unidos: cómo impacta la decisión en la industria del deporte
170 millones de usuarios norteamericanos pendientes del futuro de la aplicación. TikTok cerró sus operaciones durante horas, pero Trump le dará un nuevo plazo. NBA ya mudó a sus "refugiados".
El cierre de TikTok en Estados Unidos es un asunto que revela la cancha, las reglas y el nuevo tipo de partido que hoy juega la geopolítica global. La rivalidad que antes estaba en las fronteras, la Guerra Fría y luego la Guerra de las Galaxias, ahora estalla por una aplicación para smartphones. Cualquiera de nuestros bisabuelos que haya peleado en una batalla, mano a mano contra el bisabuelo de otro, no lo podría creer.
Pero es un tema vital que Donald Trump tiene en su escritorio desde antes de asumir un nuevo período presidencial. Cualquier discurso sobre la libertad de expresión, podría sufrir serias abolladuras si TikTok cancela sus operaciones en Estados Unidos. Y millones de niños y adolescentes se quedarán sin uno de sus juguetes preferidos. Esa nueva infancia basada en pantallas de la que habla Jonathan Haidt en La Generación Ansiosa.
"¿Cuál será el impacto en el deporte en general? Ninguno. Los creadores de contenido que se ganan la vida... (ellos) tendrían derecho a estar enojados”.
Con esta frase, Mark Cuban, uno de los propietarios de Dallas Mavericks, le bajaba el tono a mitad de la semana pasada a la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos.
Ninguna franquicia, liga o propiedad deportiva se verá afectada de fondo por un probable cierre de TikTok, pero la economía de millones de creadores de contenido y de pymes pueden llegar a acusar un golpe duro. Si llegan al final de este newsletter, verán el posible impacto de esas cifras.
NBA tiene (o tenía) 23 millones de seguidores en sus cuentas oficiales de TikTok. Es una organización con intereses en el mercado chino desde hace décadas y que sabe muy bien lo que significa tener conflictos con China. Todo ese lost in translation que deriva en complicar negocios, acuerdos televisivos y tecnológicos y perder operaciones en un mercado siempre masivo.
A la NBA le llevó seis años volver a balancear su relación con China luego de que en 2019, Daryl Morey, gerente general de los Rockets, posteara a favor de la libertad de expresión de los manifestantes opositores en Hong Kong.
Lo que hizo Brasil con X hace unos meses provocó urticaria. Lo que hace Estados Unidos con TikTok no les mueve ni un pelo a los que miden el ejercicio de la libertad con regla y compás. Y vicevers, claro. Esto es elige tu propia aventura y tu propio sesgo.
Una nueva versión del free speech se pone en juego ahora, cuando la aplicación china, con 170 millones de usuarios en Estados Unidos, es forzada a ser vendida o prohibida en territorio norteamericano. Donald Trump si es vivo, que lo es, probablemente corregirá esto.
Su primera acción como presidente asumido -con respecto a este tema- será la de extender el plazo para que TikTok pueda seguir operativa y dilatar las medidas de venta o cierre. Por ahora, demorará las sanciones.
ByteDance, propietaria de TikTok y de CapCut (la herramienta más popular de edición de videos para social media), no tiene planes de vender. Ayer -domingo 19 de enero-, TikTok anunció que seguía disponible para sus usuarios tras haber cesado sus operaciones en Estados Unidos durante algunas horas. Este fue el mensaje:
Mientras tanto, la NBA fue la primera organización deportiva en mudar sus franquicias y sus refugiados tiktokeros a RedNote, una aplicación con 300 millones de usuarios activos y que se presume tiene un vínculo más directo, casi sin intermediarios, con el gobierno chino.
Algunas precisiones sobre RedNote:
Gestionada por Xingyin Information Technology Co.Ltd. con sede en Shanghái.
Funcionalidades: combina elementos de redes sociales y comercio electrónico, permitiendo compartir reseñas y experiencias de productos.
Características: enfocada en estilo de vida, moda y belleza, facilita la compra de productos directamente desde la plataforma. -
Alcance: más de 300 millones de usuarios, con un creciente número de usuarios internacionales, especialmente en Estados Unidos.
En China se llama Xiaohongshu y en Estados Unidos es conocida como RedNote, es decir, “cuaderno rojo”. O sea, digamos, China, cuaderno rojo, comunismo, etc, etc, etc…Negocios son negocios, fans son fans, la industria deportiva en este plano se mueve neutral, no hace preguntas, es marca blanca para ir con quien haya que ir en cada momento.
La NBA es ágil, lee bien los movimientos globales y enseguida buscó su mejor opción para no perder engagement y contacto directo con un mercado que es atendido por sus propios dueños: China.
TikTok es flagship de las aplicaciones chinas, pero no es la única desde hace tiempo. Aquí podemos ver el estado actual de las principales plataformas sociales y de mensajería chinas que operan también en Occidente.
Qué puede suceder con el posible cierre de TikTok en Estados Unidos
Directo al punto: un recurso de fan engagement como la MessiCam que en su momento implementaron Apple y MLS dentro de TikTok, con una prohibición, ya no sería posible. Podemos coincidir con Cuban en que la industria deportiva, las franquicias y las marcas que alimentan el negocio en Estados Unidos pueden sobrevivir sin TikTok; pero se quedarían sin una de las herramientas más eficaces del marketing de contenidos de estos tiempos.
Nielsen y TikTok anunciaron una alianza en noviembre paso que movió las estructuras de la medición de audiencias y rendimiento de las campañas. El acuerdo incluye a TikTok en el análisis crossmedia para que los anunciantes y las agencias puedan comparar el rendimiento de los anuncios en TikTok en todas las pantallas, incluyendo digital, CTV y lineal. Esto significa que TikTok ya forma parte del análisis que antes involucraban solo a los “mass media”, cuando se mide el impacto y los retornos de inversión de las marcas en sus anuncios.
TikTok exhibe métricas elocuentes que hablan del nivel de penetración, alcance e influencia que tienen los contenidos distribuidos en TikTok, especialmente para las nuevas generaciones:
El 62% de los usuarios de TikTok ven eventos deportivos importantes para ser parte de las conversaciones culturales. Esto demuestra el gran poder de TikTok para generar conversación y comunidad alrededor del deporte
TikTok es una la plataforma relevantepara seguir eventos deportivos en vivo. Fue innovadora en transmitir con Bundesliga y LaLiga los partidos experimentales en formato vertical. Los usuarios de TikTok tienen un 24% más de interés en asistir a partidos en vivo que la población general. En Estados Unidos, el 31% de los fanáticos de los deportes en la plataforma asiste al menos a un partido al mes
El factor SportsTok. El 57% de los usuarios de Estados Unidos ven contenido deportivo en la plataforma semanalmente. Más de la mitad de los fanáticos del deporte en TikTok siguen la cuenta de una liga deportiva profesional.
Los deportes individuales crecen exponencialmente en TikTok. Algunos ejemplos son: fútbol (+78%), baloncesto (+73%), béisbol (+75%), boxeo (+99%), fútbol soccer (+65%) y tenis (+112%). Las marcas tienen en esas comunidades un mercado comprobado.
El 41% de los fanáticos del baloncesto recurren a TikTok para obtener contenido exclusivo de los deportistas. Esto convierte a la plataforma en un espacio crucial para conectar con los fans a través de contenidos auténticas. Este punto también explica la necesidad de NBA de recurrir a una plataforma semejante de origen chino.
El 61% de los usuarios sienten una fuerte conexión con otros fanáticos del deporte en la plataforma. El algoritmo del contenido fomenta la socialización y el armado de comunidad en torno al interés elegido. (Es por eso que el impacto en la salud mental de los adolescentes en TikTok también es un tema candente en esta época: así como los mensajes positivos se expanden y amplifican, los mensajes negativo también lo hacen. Y a mayor velocidad…).
El 59% de los usuarios encuentran el contenido deportivo en TikTok más entretenido que el propio partido. Las marcas así tienen la oportunidad de crear experiencias que vayan más allá de la transmisión tradicional. Su audiencia en TikTok ahí se queda y hay que alimentarla ahí porque seguirá ahí.
Un 29% de los usuarios se interesaron más en un deporte tras ver contenido en TikTok y un 28% descubrió nuevos eventos deportivos gracias a la plataforma.
La economía de muchos creadores de contenidos se vería afectada al igual que las estrategias de marketing de las marcas. Los jovenes creadores saben como incorporar productos y contenidos de marca de modo orgánico y natural en sus videos, con un impacto notable en sus campañas.
Son esos creadores los que muchas veces les resuelven a las marcas y a las organizaciones deportivas un tipo de comunicación y vínculo con audiencias: sin ellos como conectores, algunos directores y gerentes de marketing, no sabrían por dónde empezar.
TikTok es una plataforma difícil porque requiere de habilidades narrativas y generación de contenidos de gran elaboración, dedicación y una clase de expertise que solo llega con el uso intensivo. Un video visto durante 1 segundo ya es una visualización contabilizada por TikTok. Hacer el gol en ese segundo requiere de mucho esfuerzo creativo y potencial algorítmico.
En Estados Unidos, la economía de los creadores de contenido crece cada año. Un informe de Keller Advisory Group revela que en 2024 se registraron aproximadamente 12 millones de creadores de contenido a tiempo completo y al menos 27 millones de influencers a tiempo parcial. Creadores, celebridades y propietarios de comunidades que viven de eso y hacen vivir a otros.
La probable prohibición de TikTok podría tener un impacto económico significativo. Según un estudio de Oxford Economics esta medida afectaría a 7 millones de pequeñas y medianas empresas que utilizan TikTok para ampliar el alcance de sus productos. El cierre de la plataforma podría generar pérdidas estimadas en 14.700 millones de dólares.
170 millones de usuarios de TikTok en Estados Unidos hoy miran a Trump. La geopolítica del planeta ahora se juega en las aplicaciones, sus origenes, los datos que capturan y la propiedad de esa información.
Suponer que estas cuestiones solo tienen a TikTok en el centro del debate, podría significar ser indulgentes con el resto de las plataformas. Pero claramente no es un síntoma de inteligencia.
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mg