🤖Scouting de futbolistas: ¿es el ojo o es el dato?
El método de fichaje de un jugador cambia la pregunta con la alianza del Sevilla -IBM para el uso de la IA generativa en scouting. Secretos sobre el acuerdo de Mercado Libre y Arena Pacaembú.
El uso de los datos para las diferentes áreas de una organización deportiva ya no está en discusión puertas adentro. Hay quienes los discuten, especialmente en el fútbol, pero sus gritos son no vinculantes porque no participan del delicado proceso de la toma de decisiones para contratar un refuerzo o para el doloroso “pibe, decile a tu representante que te busque otro club”.
Para tomar decisiones en el fútbol hay que usar datos. La letra chica indica que el dato solo, sin contexto, sin el ojo experto, sin saber qué queremos, no sirve para nada y por eso cumplimos con el lugar común de consignarlo. Hoy hay que procurar que nadie se enoje ni se ofenda.
El debate en todo caso pasa por el buen o el mal uso de las métricas necesarias para la gestión de contrataciones, rendimientos y seguimiento de posibles refuerzos. Del armado del equipo fantasma por si algún pibe se va por la cláusula o porque la rompió y no hay cómo retenerlo.
Desde ya que como todo fenómeno nuevo, los datos del fútbol en algún momento parecieron explicarlo todo y el forzado péndulo ahora pretende quedarse un rato del lado de “el big data va a matar al fútbol” y barbaridades por el estilo. Ni una cosa ni la otra.
Pero los que trabajan seriamente con datos y conocimientos en el fútbol, con la métrica y con el ojo experto en combinación, entienden que estamos ante una época de innovación y descubrimiento.
Personalmente eso fue lo que me pasó cuando leí la noticia sobre la alianza de Sevilla FC con IBM para el uso de la inteligencia artificial generativa en el scouting de futbolistas.
Es asombroso. Estamos destinados a no terminar de aprender.
Inteligencia Artificial Generativa aplicada al scouting: los viejos sabios de Moneyball tienen una nueva oportunidad
¿Es el dato o es el ojo? El dato para confirmar lo que ve el ojo. El ojo que solo mira lo que primero entregó el dato. En el orden que se prefiera, las oficinas de scouting de los clubes de fútbol moderno tienen sus propios sistemas para el seguimiento de los jugadores, formas de identificarlos, etiquetarlos, calificarlos y finalmente tomar la decisión sobre si constituyen la mejor opción para incorporarlos. O bien desprenderse de los que ya no van más.
El asunto del scouting hoy es tan líneal, tan potente, que los clubes que no han desarrollado un sistema y siguen bajo la influencia de la intuición y el pensamiento vertical organizado por la jerarquía, quedan en total evidencia; porque cuando el proceso de toma de decisiones está contaminado, la sucesión de mercados de pases fallidos resultan un proceso transparente de cocina a la vista.
Hay que ser contundentes: no existe un único método de trabajo, procesamiento de información y políticas de negociación para los clubes de fútbol. Pero cada club tiene qué encontrar cuál es su sistema. Esa debería ser la otra gran pregunta a ser contestada.
Sevilla en su colaboración con IBM da un paso decisivo para integrar las dos percepciones en una misma plataforma. El dato y el conocimiento del ojo experto.
Sevilla FC anunció el lanzamiento de «Scout Advisor», una herramienta pionera de inteligencia artificial generativa. Scout Advisor, que opera sobre watsonx, la avanzada plataforma de IA y datos de IBM para empresas, se integrará con el ecosistema de aplicaciones intensivas en datos desarrolladas por el Sevilla FC. El corazón de esta innovación está en que la mirada subjetiva del ojeador, lo que los números no alcanzan a explicar, ahora se integran a la copiosa información que las direcciones deportivas de un club pueden tener sobre un futbolista.
El departamento de datos del Sevilla FC, en colaboración con el equipo de Client Engineering de IBM, es el artífice de Scout Advisor. Esta herramienta explota las capacidades de procesamiento de lenguaje natural y los modelos fundacionales de watsonx para filtrar y analizar vastas cantidades de información en las bases de datos existentes del club. Así, evalúa posibles fichajes considerando datos tanto cuantitativos —como altura, peso, velocidad, número de goles, o minutos jugados— como cualitativos, incluyendo el análisis textual de más de 200.000 informes de ojeadores.
Con la IA generativa, los reportes ahora pueden incluir los detalles que solo los humanos (en este caso, los ojeadores) pueden experesar con sus propias palabras y sus propias ideas. Las notas al margen de los ojeadores, lo que podrían soltar en una charla de café donde se exhibe la sabiduría de los expertos que no pierden detalle y conocen el juego. Eso que películas como Moneyball o Garra (la de Adam Sandler en Netflix) demostraron con tanta claridad. 👇
Scout Advisor se destaca por su habilidad para manejar múltiples modelos de lenguaje de gran tamaño, mejorando la precisión y eficacia en la identificación de jugadores. La herramienta interpreta las indicaciones lingüísticas de los ojeadores, que describen las características clave de los jugadores deseados, generando listas curadas de candidatos y resúmenes detallados para cada uno. Además, vincula a cada jugador con las aplicaciones propias de datos del Sevilla FC, proporcionando una visión profunda de su rendimiento cuantitativo.
Scout Advisor abre las puertas hacia una nueva metodología en scouting que solo es posible con el impulso de la inteligencia artificial generativa. Todo ese «lost in translation» que puede tener el reporte de un scouting, ahora queda integrado a la plataforma y enriquece la valoración analítica de un futbolista. La IA generativa le permitirá al club dialogar con los reportes históricos hechos por los scouters y que en esa conversación tecnológica puedan incorporar los detalles, esa pequeña mueca de aprobación o de pulgar abajo que antes no quedaba registrada en ninguna métrica.
Sevilla vuelve a innovar como ya lo hizo con Transfer Tracker, la herramienta que en tiempo real permite detectar las transferencias de futbolistas para que los clubes puedan reclamar sus derechos de formación. Una aplicación que luego escaló y que ahora gestiona Sportian (ex LaLigaTech)
Mercado Libre compra por 30 años el naming right del Estadio Pacaembú: historia de una conversación que comenzó en Buenos Aires
Mercado Livre Arena Pacaembú es el nuevo acuerdo de naming rights por 30 años que marca un nuevo hito en la industria deportiva brasileña. El acuerdo que fue anunciado por Fernando Yunes (CEO de Meli) y Eduardo Barella (CEO de Allegra Pacaembu), promete renovar el rostro del deporte y el entretenimiento en San Pablo, que nuevamente será la sede del Sports Summit de Brasil en mayo de 2024.
Ahora viene el secreto: el acuerdo comenzó a gestarse durante el Ole Sports Summit de Buenos Aires, en septiembre pasado, cuando Bruno Souza, director ejecutivo del renovado Pacaembú prestó atención al concepto innovador de patrocinio deportivo que expuso Sean Summers, CMO de MELI.
Fue el disparador para las conversaciones posteriores. Una propiedad deportiva y una compañía como socios comerciales para futuros negocios; una asociación a través de la tecnología y no simplemente como un acción que descansa en el branding de la marca. De ahí que además del naming right del complejo. todo el Pacaembú estará atravesado por la tecnología de Mercado Livre a través de la propia plataforma de comercio electrónico, Mercado Pago como billetera virtual, los beneficios de Meli+ y Mercado Play como estructura de contenido y entretenimiento.
La alianza de Mercado Libre con Arena Pacaembú será por 30 años -con renovación cada cinco- y una inversión que supera los mil millones de reales (202 millones de dólares) en el total del período. El deal comenzará a regir a partir de junio próximo.
📺 Presentación del acuerdo en redes sociales.
90’+4
🤑 Apuestas y polémica. El comienzo de una nueva temporada de la Liga Profesional de Fútbol en la Argentina tuvo como efecto secundario un agitado debate en X con respecto al impacto de la comunicación de mensajes comerciales de las casas de apuestas a través de periodistas, influencers y creadores de contenido. Un asunto que actualmente no es alcanzado por ninguna clase de regulación o límite desde que las apuestas deportivas fueron legalizadas en la Argentina.
En el cuadro superior se puede apreciar el registro de las tendencias de Google en el vínculo relacionado entre las apuestas deportivas y la ludopatía. El consumo problemático de los jovenes con las apuestas tiene cifras preocupantes. El fenómeno de las apuestas deportivas -global, dinámico y que llegó para quedarse- tiene hoy en la Argentina un nivel de permisividad que sorprende incluso a los que gestionan ese rubro de la industria deportiva.
Publiqué en X una descripción sobr el endurecimiento de NFL en su política de apuestas ahora que el Superbowl se jugará en Las Vegas, la ciudad del pecado. Un ejemplo que demuestra que no existe el mercado de apuestas deportivas que no esté regulado y con límites precisos para todo el personal que forma parte de la industria de un deporte.
🎾Australian Open con testigo privilegiada. Pocas miradas más inmersivas para un partido de tenis que la que pueden ofrecer los alcanzapelotas. Una ballgirl del Australian Open publicó su experiencia en las dos semanas del torneo de Melbourne y los highlights de la gran cantidad de partidos en los que participó. Spoiler: un tenista top le dio un pelotazo. El resumen se ve acá.
⛩️Negocios de selección en China. AFA renovó su acuerdo con Wanda Sports como su agente comercial exclusivo en China. El vínculo comenzó en 2022 como parte de la estrategia de negocios con la Selección Argentina en ese territorio camino al Mundial de Qatar. El convenio cubre todo 2024 y las acciones incluyen los dos amistosos que el seleccionado jugará en China contra Nigeria y Costa de Marfil a finales de marzo.
🚤 Sportainment sobre el agua. Anoten una nueva competición en la era de los nuevos formatos deportivos y el entretenimiento: E1 Series. Lanchas eléctricas de perfil futurista que competirán en un Campeonato Mundial. Todos los equipos son gestionados por grandes celebridades: Tom Brady, Rafa Nadal, Steve Aoki, Didier Drogba, Marcelo Claure, Checo Pérez, Virat Kholi y Marc Anthony, entre otros.
Largan el 3 y 4 de febrero en Jeddah y luego seguirán por varios de los principales puertos del mundo. Doce equipos, 24 pilotos de varones y mujeres y una dupla ganadora en cada fecha. Se los vio divertidos en este Zoom de los dueños de los equipos. Más sportainment que esto no se consigue.
Gracias por la lectura. Espero que les haya gustado como para compartir esta edición del newsletter.
Hasta la próxima,
mg.