🗳️Elecciones en Racing: Diego Milito impuso la agenda del "salto de calidad" en el año de la Copa Sudamericana
Renovación impostergable del estadio, dirección deportiva, alto perfil en deporte amateur, scouting moderno. Socios muy involucrados que decidirán quién conduce la nueva era de la innovación.
Hay clubes de fútbol de primerísima línea que cuentan con un departamento de scouting que maneja una base de datos 18 mil jugadores. El primer filtrado para un mercado de pases, para un determinado puesto, comienza con 1.500 jugadores de las ligas que el club sigue. Una vez que están determinadas las caracteristicas del futbolista, se concentran en 500 nombres. Y para el momento de la decisión final, el número de esapoblación se estaciona en los 30 jugadores. Sobre esos 30 llegará la mirada de la dirección deportiva, el ojo experto de los seguidores de ligas y las posibilidades económicas para la compra.
Departamentos de datos, secretarías técnicas y pares de ojos puestos en una gran cantidad de ligas. El modo de trabajo que hasta hace algunos años se ubicaba exclusivamente en Europa, pero que gana más terreno en los lugares donde el fútbol sabe que con lo puesto, con lo de siempre, ya no se va muy lejos. Comprender ese futuro que comenzó a construirse requiere de la buena lectura de los vientos del fútbol de esta época. Del fútbol como realmente es. Menos humo, más bocho.
Diego Milito conversa naturalmente en ese idioma del mercado de pases, el scouting moderno y los datos. Ese proceso de filtrado, a menor escala, ya lo hizo cuando estuvo al mando de la Secretaría Técnica, hace ya seis años. Impuso un modelo de manejo del fútbol que luego el propio club no supo como continuar.
Milito debió ampliar el sumario de temas vinculados a la gestión cuando decidió ir por la presidencia de Racing Club. Ex futbolista, ex director deportivo y en caso de que lo elijan, presidente de Racing. Ni bien decidió el salto, se desencadenó el tiro al pichón. La cacería continúa cuando faltan apenas horas para que el socio de Racing vaya a votar.
37.500 socios están en condiciones de elegir a las nuevas autoridades. Del otro lado hay una dirigencia que lleva diez años al frente del club. En ese proceso Racing ganó seis títulos y cambió su localización en el imaginario popular del fútbol: de club ligado al sufrimiento eterno, a uno nuevo que se emparenta con las copas levantadas y la felicidad esquiva que promete el fútbol.
En el camino, la explosión de la Copa Sudamericana. El poder terapéutico que tiene un título en el fútbol es imbatible. Pero a pocos días de la elección, de lo que se habla es de la agenda presentada por Milito. Por convicción o por obligación, unos y otros abrazaron la problemática de la innovación. Lo que incluye una necesidad imperiosa de renovar el “Cilindro”, con un campo de juego que no resiste una vista aérea.
En el año de un campeonato internacional ganado por primera vez desde 1988, Racing Club decidirá quiénes serán los encargados de gestionar su dirección hacia el futuro.
“Salto de calidad”: Milito impuso la agenda electoral en el año de la Sudamericana y los socios de Racing deciden el nuevo destino de su club
Las elecciones en los clubes son el Everest de la famosa rosca política, una de las principales materias primas que produce el fútbol argentino por detrás de jugadores y entrenadores. Señalar de un lado o del otro la influencia de la política nacional en los clubes de fútbol argentinos es de suma cero. O mejor dicho, de suma mil: no hay club que no tenga en su board alguna expresión de la política nacional volcada a la rosca directa o indirecta del fútbol. Es moneda corriente. Es el meme del hombre araña, porque todos tienen adentro alguna terminal que pueda conectar con alguno de los tres poderes de la Nación.
El proceso electoral en Racing Club tiene mucho de eso, pero esencialmente muestra una enorme masa de socios e hinchas involucrada con el destino de su club para los próximos cuatro años. El fútbol argentino funciona así: millones de personas braman, patalean y acusan, pero luego son unos miles los que deciden la suerte de un club. Con 20 mil votos a favor, o bastante menos en algunos casos, se gestiona un club de fútbol de los grandes. Tener poder desde el fútbol no requiere de tantas voluntades como parece.
Detenerse en esto es caer en la trampa. El hecho fuerte en las elecciones de Racing es que la agenda electoral que se discute fue la que impuso Milito, justo en el año y en la época del año, en que Racing luego de 36 años gana un título internacional: la Copa Sudamericana. No es un dato menor que el diagnóstico de futuro sobre el que se habla haya sido instalado por el candidato opositor. Que además no es cualquier candidato: es Diego Milito en Racing.
El poder de ganar un campeonato en el fútbol argentino es demoledor para cualquier aspiración electoral opositora. Es kriptonita pura. Pero lo que sobrevino después, bajada la espuma, es la discusión sobre cómo Racing piensa encarar una impostergable etapa de innovación. Es una demanda de los propios socios y una observación, a veces inevitable, que hacen representantes de otros clubes que deben visitar el Cilindro por razones profesionales.
Símbolo alado del club, pero al fin de cuentas opositor en la contienda electoral, Diego Milito inició su campaña con una serie de propuestas, dentro de ese cuadrante de la innovación. Un salto de calidad que lleve a Racing al futuro. Mejorar lo hecho. Como ex futbolista supongo que sabe que es inútil prometer campeonatos (en rigor, solo Florentino Pérez podría proponer algo así), pero Milito también sabe que la contundencia de un título internacional es un elemento potente a la hora de la elección.
Diego Milito instaló la agenda del salto de calidad que también el oficialismo interpretó a su modo y procuró acompañar de manera reactiva desde su actual gestión. Milito presentó cambios que piensa implementar en caso de ganar, varios de los cuales no se entiende por qué el oficialismo no proyectó para el futuro. O directamente ignoró.
Entre ellos, la dirección deportiva como núcleo central de las decisiones futbolísticas. Algo que el club tenía y desactivó. Un club sin dirección deportiva fácil de detectar y ejecutiva es un artefacto raro con sus piezas sin ensamblar.
Diego Milto presentó estas ideas para lo que sería su gestión:
Renovación total del estadio. Su primera acción como candidato a presidente fue una reunión en Bilbao con la empresa IDOM encargada del diseño y construcción de estadios de fútbol, entre ellos el de River Plate. En las reuniones iniciales con los socios, al hablar del estadio, los comentarios recurrentes fueron que los hinchas cuando van al Cilindro procuran no ir al baño. Por el mal estado de las instalaciones y porque en algunos directamente no hay agua.
El fútbol lo manejará la Dirección Deportiva. Retomar la estructura de lo que fue la secretaría técnica a cargo del propio Milito entre 2018 y 2020, pero darle más voltaje. Sebastián Saja como director deportivo -decisión elogiada por Messi en la intimidad- y Javier Wainer a cargo del área de scouting, luego de desarrollar esa tarea junto a José Mourinho en la Roma. La propuesta incluye una modernización en la gestión del fútbol femenino.
Alto perfil para el deporte amateur. Delfina Merino, ex jugadora de Las Leonas de hockey, abogada recibida en la UBA, es la persona designada para el manejo de esa área.
Profesionalización de la gestión. Designación de un gerente general y dar un nuevo enfoque sobre cómo deben desempeñarse quienes manejan las áreas decisivas del club. Eliminar la noción de que las decisiones las toman dirigentes que donan su tiempo al club y ocupar esas oficinas con profesionales full time
Racing como marca global. Un paso más allá de la internacionalización de la marca del club, salir de un modo más agresivo a captar sponsors, potenciar el marketing digital y crear nuevas fuentes de ingresos sin depender de los resultados deportivos.
Los seis campeonatos conseguidos entre 2014 y 2024 son la oferta más sincera y directa que el oficialismo propone hacia adelante. El tandem Devia-Blanco supo enseguida que no se podía quedar instalado en ese logro y sus derivados: mantener al técnico Gustavo Costas, que siga Juanfer y el resto del plantel.
Apenas 6 días antes de las elecciones, el oficialismo publicó una web con sus propuestas para la nueva gestión si el elegido es Christian Devia: mejoras en el Cilindro -no se mencionan los baños ahí-, aceleración de las obras en el centro deportivo de Ezeiza, creación de dirección deportiva e incorporación de tecnología para la gestión de los socios, con la ambiciosa creación de una wallet para que el socio de Racing maneje su economía personal desde ahí.
Si algo satisfactorio tuvo Racing en los últimos diez años es haber dejado atrás el estigma de equipo pasional, sufrido y sin resultados deportivos. Esa década ganada se coronó con la Copa Sudamericana, primer campeonato internacional desde 1988. Si en el camino a ese título, la dirigencia quiso desprenderse de Costas cuando la situación no lucía bien, pues a llorarle a Gardel ahora, que también era de Racing. Así es el fútbol: cuando se gana, no se vuelve la vista atrás.
El fútbol es un deporte y una actividad de jerarquías en sus diferentes niveles. Los directivos de los clubes, aunque no hayan pisado el campo de juego, pueden lograr un posicionamiento destacado y de respeto en la historia de un club. En ese sentido, la gestión de Victor Blanco es bien valorada en una de las mitades de Avellaneda. “Racing no está mal. Racing puede estar mucho mejor”, es el razonamiento. Las dirigencias de los clubes del fútbol argentino, si no logran su renovación interna y se muestran con nuevas energías, tienden a la fatiga y la inercia. Ahí es cuando el cambio viene de afuera.
La jerarquía tampoco precisa preámbulos cuando futbolistas de clase mundial deciden “bajar al barro” (horrible expresión por lo que es y por lo que representa, pero en fin…) para involucrarse en club que los formó y los lanzó al mundo. Juan Sebastian Verón y Juan Román Riquelme, en esta era, son los nombres más representativos de ese fenómeno. Diego Milito espera, en una decisión clave en su vida personal, sumarse a ese elenco.
El padrón de Racing tiene 37.500 socios en condiciones de votar. El acto electoral quedó en solitario para el domingo porque la Liga Profesional de Fútbol programó el partido con River Plate para el sábado. Doble esfuerzo para los socios. O no tanto: con lo involucrados que están en esta elección, irían las veces que haga falta.
El cuartel general de Milito interpreta que la merma de votantes beneficia al oficialismo. También mira con cierta resignación, pero sin extrañeza, cómo un ídolo del club, un emblema del Racing que emergía de la crisis del 2001, que colaboró para la risa constante y el estado natural de felicidad en la última década, fue atacado y apuntado de manera direccionada desde el foquismo del periodismo deportivo trash, durante la campaña para intentar ser presidente.
Chicanas, videos, “bombas” y ruido para manchar el nombre de Diego Milito. Así las cosas. Nada nuevo. El maltrato a los ídolos de un club duele más o menos según el caso. Siempre se le llora a Gardel en el fútbol argentino.
El socio de Racing está muy involucrado con lo que pasa en su club como para que ese ruido influya a la hora de tomar, lo que crea que es, su mejor decisión.
Grok: explotó el nuevo entretenimiento social media del deporte
Primero Twitter, ahora X. Pero algo no cambia: es la red social con el humor más corrosivo y espontáneo que tiene la gran conversación mundial. La mejora de la IA Generativa de Grok -la herramienta de IA de X - para la producción de imágenes, derivó en una gran cantidad de piezas divertidas y que apelan al tradicional consumo irónico de la plataforma. Elegimos algunas para mostrar su imacto:
Tips de salida
💵 Estudiantes de la Plata convocará a Asamblea Extraordinaria -será en febrero- para concretar el acuerdo de inversión con Foster Gillett. Juan Sebastián Verón recibió el apoyo unánime de la Comisión Directiva del club para avanzar con la redacción del convenio.
🛒Copa Argentina lanzó su tienda online para la venta de indumentaria y productos oficiales relacionados con la competencia que reúne a los clubes de fútbol de las diferentes categorías. Torneos estableció una alianza con la marca Kiricocho para el desarrollo de este e-commerce.
📊 Nielsen y TikTok anunciaron una alianza que mueve las estructuras de la medición de audiencias y rendimiento de las campañas. El acuerdo incluirá a TikTok en el análisis crossmedia para que los anunciantes y las agencias puedan comparar el rendimiento de los anuncios en TikTok en todas las pantallas, incluyendo digital, CTV y lineal.
🏅París 2024 tuvo una audiencia de 5 mil millones de personas. Eso implica que el 84 por ciento de la humanidad consumió alguna clase de contenido vinculado a los últimos Juegos Olímpicos. 55 mil personas entre los 13 y 65 años de 18 países participaron de un relevamiento independiente que ofreció conclusiones interesantes sobre el impacto en medios y digital de los Juegos Olímpicos. Acá más detalles.
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DATAZO
Siguen los ecos del histórico acuerdo que FIFA hizo con DAZN por los 63 partidos del Mundial de Clubes 2025, con derechos vendidos por 1.000 millones de euros. Todo para un solo evento, pero DAZN puede sublicenciarlos a compañías que luego ofrezcan el campeonato de modo free. La plataforma de streaming deportivo ahora aparece como unos de los grandes inversores en contenidos del fútbol con presencia, además, en los derechos domésticos de las cinco principales ligas europeas: 700 millones de euros por Serie A hasta temporada 26/27; 470 millones de euros por LaLiga hasta 26/27; 400 millones de euros por Ligue1 hasta 28/29 y 250 millones de euros por Bundesliga hasta 24/24, con un anuncio de renovación ya hecho hasta 28/29.
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Hasta la próxima,
mg.