🎮EA SPORTS FC 24: el fútbol moderno para la Generación Z es una síntesis del mundo físico y el digital
"El fútbol es tuyo" es el mensaje directo de la companía al lanzar su primera versión sin FIFA. Jugarlo en la calle o en una pantalla es una división de universos que solo advierten los adultos.
“Todo muy bien con el gaming y con los esports, pero que no te deje de pegar el viento en la cara..”. Desde 2016 me suena el eco de esa frase del ex rugbier Agustín Pichot, en una entrevista que le hice ese año y que lamentablemente no pude encontrar luego de intensos googleos. En 2016 los esports se veían todavía como un movimiento subterráneo por estallar, pero ya con la fisonomía suficiente como para ser advertido en su inminente cruce con el deporte tradicional para modificar comportamientos, lenguajes y estéticas.
El mensaje de Pichot era claro: el aire fresco de los entrenamientos y los partidos en los clubes del fin de semana tenían que seguir siendo vitales para chicos que ya llevaban años ocupando el centro del living de las casas con sus consolas de videojuegos. El salto que se cocinaba era el de una fusión de esos mundos, que ahora se moldea con nuevas generaciones que superponen esos entornos y una industria que pone a los videojuegos en la centralidad de la construcción del fútbol del futuro.
Pantallas y viento en la cara como parte de un mismo mundo.
El fútbol es el videojuego y el videojuego es el fútbol: solo los adultos le prestan atención a la diferencia entre el mundo físico y el digital
Las fronteras entre el fútbol real y el fútbol digital para las nuevas generaciones son cada vez más borrosas. Pero todavía hay algo más: esos límites difusos aparecen únicamente cuando se los busca. La relación con el fútbol a partir de los videojuegos para muchos jóvenes que crecieron desde 1993 -con la franquicia FIFA como uno de sus primeros juguetes- constituye un vínculo natural y fluido. Llegar al fútbol desde los videojuegos puede ser tan cotidiano como para otros conocer films y directores desde que conocieron Netflix.
Lo que muchos advierten como cambios de paradigmas, otros lo perciben como un cielo que siempre estuvo sobre sus cabezas.
En su momento publicamos este texto que hizo foco en las características del FC 24, lanzado globalmente hace algunos días. Las redes sociales y las publicaciones endémicas del mundo gamer ya abrieron el debate acerca del realismo de las figuras, la creciente presencia del fútbol femenino en la propuesta y si la versión estrenada ahora es superadora o no de las anteriores.
A nosotros lo que nos interesa es mostrar cómo un videojuego se ha transformado en la herramienta de iniciación y globalización del fútbol como deporte. Podía tener el sentido de una misión cuando era FIFA la que gobernaba la franquicia. Ahora que EA Sports va por las suyas, es interesante apreciar cuántas cosas nos dice desde su video promocional para anunciar la salida mundial de su última versión, la primera en solitario.
Vean el video si quieren y yo les digo que observo ahí:
“Football is yours” es el mensaje inicial. Toda una declaración de principios: no es más de la FIFA y ni siquiera es nuestro parece decir EA Sports. Con los pelotazos que cruzan el cielo que unen diferentes escenas -un recurso clásico que Nike, Adidas y Pepsi han explotado durante décadas-, el balón puede ser dominado por Bellingham, también Haaland, pero especialmente le pertenece a la gente común representada en multitudes que lo disputan por las ciudades.
Si el fútbol es nuestro, entonces todos tenemos el triángulo verde sobre nuestras cabezas que nos permiten, como en el videojuego, tener el control del balón. Jugar en pantallas o en las calles es indistinto.
FC 24 finaliza el comercial con chicos y chicas que juegan al fútbol en la calle y también en el living de la casa frente a la pantalla. En el futbol callejero juegan los chicos y la chica mira desde afuera. El fútbol mixto sucede de cara al videojuego. Fútbol real. Fútbol digital. EA Sports muestra que bajo su reinado el fútbol es uno solo.
EA Sports borra los límites
Las barreras eliminadas entre lo digital y lo físico, una experiencia phygital para vivir el fútbol, fue algo que EA Sports propuso en la presentación del videojuego en agosto pasado en un Clubhouse de diseño en Amsterdam. La sede no es casual: diferentes épocas del fútbol moderno -o un fútbol moderno ya vintage- tuvo en Holanda muchas de sus representaciones con innovaciones tácticas y sus pedagogías de enseñanza.
Ese fútbol moderno que propone FC 24 tuvo como anfitrión a Erling Haaland que asistió al evento en pijama. Hubo también otro Haaland en una pantalla: un Haaland construido por inteligencia artificial que podía interactuar con los asistentes con un realismo que -otra vez- borra la frontera entre lo humano y lo virtual. Vean también el video:
En mi libro “El Final del Deporte como lo Conocimos” escribí sobre como el videojuego FIFA se había convertido en el brazo digital de la organización madre del fútbol para llevar adelante la tarea de globalización del juego. Las ligas, los campeonatos, las estrellas y los clubes lógicamente se han convertido en los últimos 30 años en vehículos indiscutibles de una evangelización en todo el planeta del fútbol como deporte.
Pero el videojuego es una herramienta poderosa que produce otro efecto: en ocasiones puede ser el primer contacto de un niño o una niña con el fútbol como deporte. La pantalla antes que la pelota. Una sensación de hacer deporte que es enteramente digital, previa o sustituta del famoso viento que pega en la cara del que hablaba Agustín Pichot. Decía en el libro:
Ya existen y ya crecieron las generaciones que tuvieron al videojuego FIFA como su primer contacto con el fútbol en cualquiera de sus formas.
EA Sports presentó a su acorazado de los videojuegos de simulación deportiva en 1993. La franquicia lleva vendidas más de 325 millones de unidades. Pasaron 28 años del lanzamiento (aclaración: ahora ya son 30) y en la actualidad -según datos que maneja FIFA-, más de la mitad del planeta es menor de 30 años. Entonces, existen generaciones que crecieron con el videojuego FIFA como su primer contacto con el fútbol en cualquiera de sus formas y que tienen el entorno digital como elemento principal de interés.
No son poblaciones que hayan incorporado al videojuego a la cultura del fútbol, sino que comenzaron a construirla a partir de esa inquietud. Una consola como regalo de cumpleaños en lugar de una pelota.
Y esto publiqué en el libro sobre el divorcio entre FIFA con EA Sports
EA Sports seguirá con el fútbol de los videojuegos y con el convencimiento de que tienen el control y toda la botonera del rubro en su poder. Para el estudio emblema del fútbol gamificado, FIFA solo eran “cuatro letras en una caja” y además le pedían cerca de 1.000 millones de dólares para la renovación de la licencia.
Le atribuyen a Andrew Wilson, CEO de Electronic Arts, haber dicho esto en una reunión interna de la compañía: “Básicamente, lo que obtenemos de FIFA en un año sin Copa Mundial son las cuatro letras en el frente de la caja, en un mundo donde la mayoría de la gente ya ni siquiera ve la caja porque compra el juego digitalmente”.
La separación de caminos entre EA Sports y FIFA no impactaron en el roadmap de negocios del publisher de videojuegos. Ya para entonces se había anunciado su alianza con LaLiga. El crecimiento de licencias nos baña los pies en estos mismos días: a poco de su lanzamiento global, FC24 y River Plate anunciaron que el club argentino se sumaba a la franquicia con un spot en el que participó Enzo Francescoli. River así deshizo su vínculo con Konami. El acuerdo es mostrado como un gran acontecimiento para las dos partes.
El partnership con LaLiga viene a demostrar que la fusión entre el fútbol real y el fútbol digital también aplica para la forma en que una organización gestiona su marca, activos comunicacionales, estética y desarrollo tecnológico. LaLiga y EA Sports son dos marcas que en conjunto buscarán explorar nuevos caminos sobre el consumo de un deporte que blurea las fronteras entre lo físico y lo virtual. Recordemos estas textuales de Javier Tebas en Olé Sports Summit Leaders de hace unos días:
“Hace 3 años, el videojuego buscaba parecerse mucho a las transmisiones. Ahora, estamos yendo en un camino al revés. Estamos trabajando en una nueva novedad en la que, además de que en las videoconsolas se puedan ver los partidos en vivo, si tu eres un jugador del EA FC, en directo puedas terminar la jugada como tú lo harías y no como en realidad pasó. El acuerdo con EA Sports no es solo un acuerdo de patrocinio, sino que también es una asociación tecnológica”.
“Hay momentos en los que hay que buscar llegar más. La nueva marca y lo que la rodea es espectacular. Ya teníamos un plan de cambio de logo, de marca, de las transmisiones de partidos. Queremos llevar esa forma de ver el juego en un videojuego a la realidad”.
“Es verdad que llevamos ya mucho tiempo en la era digital, pero también es verdad que debemos darle un impulso mayor porque la industria del deporte está avanzando muchísimo. Ahora es muy importante dar un empujón a todos los nichos de audiencia. Tenemos que tener la capacidad de crear una marca que a todos los que les gusta ver el fútbol de una manera diferente lo puedan ver”.
El realismo del videojuego del fútbol también tiene su respaldo en las estadísticas avanzadas. Las métricas del fútbol verdadero aportadas por Opta (nota al margen: al cierre del newsletter hay un último momento con relación a esta compañía) para definir los estilos de juego posible en la experiencia del usuario, también pueden ser vistas como una plataforma de enseñanza del fútbol con sus tácticas y variantes. ¿Es muy disruptivo pensar en la creación de nuevas escuelitas de fútbol que usen al EA Sports FC para instruir sobre táctica y estrategia del juego real? ¿Existen ya esas escuelitas virtuales y realmente me estoy perdiendo de algo?
Que un videojuego de fútbol sea el probable primer contacto de un chico/a con el deporte hoy es tan natural como para otras generaciones -la mía- lo fue esperar cada semana la llegada de la revista “El Gráfico”. Ese instrumental era el único universo que un chico de colegio tenía, cada siete días, como fuente de conocimiento sobre lo que había sucedido el fin de semana en las canchas. En realidad, sobre todo lo que el fútbol era.
Con una diferencia abismal, que recién ahora como adulto puedo apreciar: una revista como “El Gráfico”no era un contenido creado para niños. Esa publicación y los escasos programas de radio y TV de los años 70, eran espacios aptos para todo público, pero que no tenían a la niñez como sujeto social del consumo del fútbol como sí sucede con la industria de los videojuegos expandida y los niños como destinatarios de un marketing directo.
Los niños de aquellas épocas que ibamos a la cancha o seguíamos el juego por los medios de difusión simplemente eramos turistas de visita en el mundo de las personas más grandes. Si para muchos de nosotros el fútbol era lo que contaba una revista, para otras generaciones sub 12 y más arriba también, los videojuegos, las métricas de skills, la base de datos de los equipos, ligas y la función modo carrera del universo de EA Sports se transformaron en la gran puerta de entrada al fútbol en cualquiera de sus versiones.
El fútbol es el videojuego y el videojuego es el fútbol.
EA Sports ya lo tiene totalmente asumido y por eso representa una síntesis entre el plano físico y digital del fútbol que para varias generaciones ya representan un mismo mundo.
💵 Rumores de venta de una de las compañías de datos de la industria deportiva: Opta podría cambiar de manos en poco tiempo, según publicó Bloomberg. El fondo de capital Vista Equity busca desprenderse de esa unidad que adquirió en 2019 cuando Stats y Opta unieron operaciones, en una de las fusiones más resonantes del mundo de los datos para crear Stats Perform. Los rumores -que en realidad vienen desde 2021- posicionan a otras dos compañías de tecnología y datos como listas para hacerse cargo de la adquisición: Genius Sports y Sportradar, competidores en el ecosistema de transmisión de datos oficiales en el mundo de las apuestas deportivas.
🔭¿Pueden la ciencia y la tecnología explicar el talento y la hegemonía de un atleta en un deporte determinado? Red Bull y Kinexon lo intentaron con The science behind Cristina Neagu's unstoppable shot, una investigación en la que múltiples expertos en rendimiento deportivo, big data y anatomía deportiva analizaron a la rumana Cristina Neagu, cuatro veces mejor jugadora de handball del mundo para intentar responder por qué su tiro es uno de los más efectivos de la historia. Acá el artículo completo.
🤳Inter Milan celebra seis años del lanzamiento de “Inter Media House”, la estructura de comunicación que el club creó en septiembre de 2017. ”Ha sido un viaje de crecimiento desde 13 millones de seguidores y 9 plataformas de redes sociales hasta las cifras que vemos hoy: una base de fans de 67 millones, 25 canales globales y la distribución de más de 55.000 contenidos por temporada”, dice el club en un comunicado. La llegada a la final de la Champions en la temporada 2022/23 representó un aumento del 165 por ciento de visualizaciones de video de la Gen Z en TikTok, Twitch y WeChat, con un crecimiento global del 593 por ciento de views de videos en todos sus canales. El concepto media también aplica para sus patrocinios con Paramount+ como sponsor en esta nueva temporada.
📺Sportel desembarca en la Argentina en 2024. La feria de la industria de medios deportivos, con más de 30 años en el mercado, tendrá lugar en Buenos Aires los días 14 y 15 de mayo. Acá contamos los detalles.
River le ganó a Boca 2 a 0 el Superclásico del fútbol argentino: datos
Datos de Opta sobre el partido en la Bombonera:
River superó a Boca en remates: 18 a 13. Remates al arco: 8 a 3. Goles Esperados: 2.13 xG a 0.28 xG. Toques de pelota en área rival: 28 a 10. Posesión: 53% a 47%.
El mapa de calor de SofaScore muestra el gran despliegue de Nicolás de la Cruz, figura total del partido y jugador clave para el dominio de River Plate en el mediocampo.
Gracias por recibir el newsletter esta semana. Para estar atentos: LaLigaTech tendrá un nuevo branding en su alianza con Globant. Palabra clave: Sportian😉
Hasta la próxima,
mg.