🛰️DAZN: inversiones millonarias y transformación tecnológica en la plataforma que nos hará ver el Mundial de Clubes
Fondos recién inyectados en la compañía que aspira a ser el Spotify de los deportes. El modelo disruptivo con FIFA que hace mirar con atención la idea de un futuro de fútbol gratis.
Buen lunes para todo el mundo!
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Una síntesis de lo que vas a leer:
DAZN acaba de recibir una inversión de más de 800 millones de dolares por parte de su propietario. Es no es novedad: ya invirtió 6.700 millones desde 2016.
La gran novedad es cuál es el proyecto que tiene DAZN para patear el tablero en el streaming deportivo y ser el Spotify de los deportes.
De acceso en más de 200 territorios, más conocida en Brasil que en el resto de Latinoamérica, la plataforma es relevante e influyente en mercados como Estados Unidos, Alemania, España, Italia, Japón, Francia y Australia.
Una plataforma que quiere transformarse en la app definitiva del deporte.
¿Qué mira la industria? El modelo disruptivo que armaron FIFA y DAZN para la transmisión del Mundial de Clubes 2025. Gratis.
Datazo de cierre: los inquietantes números de EA Sports.
DAZN: inversiones, transformación tecnológica y un modelo de fútbol gratis para el Mundial de Clubes
Es una versión y hay que tomarla como tal. Lo que sabemos es que quienes están en la industria de los contenidos audiovisuales del fútbol la dan como válida. Cuando Gianni Infantino convocó a ejecutivos de primera línea compradores de derechos internacionales del fútbol, para poder cerrar la venta de los 63 partidos del Mundial de Clubes 2025 en Estados Unidos, una de las empresas presentó su oferta.
“Esto es lo que vale para nosotros”, dijeron. Y ofrecieron 1 dólar.
Las compañías de medios no la veían. El Mundial de Clubes, si se mira con la perspectiva de Europa y Estados Unidos, llegará luego de la primera Champions League XXL, sin una pasión justificada por ver nuevamente a los clubes dominantes de la UEFA o incluso a los más encumbrados de CONMEBOL. En pleno verano y con un calendario saturado de fútbol, el contenido no les resultaba atractivo como para un desembolso significativo.
El plan de Infantino -finalmente logrado- consistía en replicar el modelo basado en otro evento del mercado norteamericano: negociar el paquete completo para un solo operador que luego distribuya el campeonato a nivel global. Ese modelo inédito que concretó la MLS con Apple por el término de diez años.
El Mundial de Clubes es un solo tiro que se extiende durante un mes. La idea de Infantino lucía ambiciosa. Casi sobre el campanazo final, cuando el panorama era incierto, apareció DAZN con una oferta de 1.000 millones de dólares. Pero hay una diferencia mayúscula con el modelo MLS-Apple: DAZN ofrecerá los partidos gratis y podrá sublicenciar los derechos a otras compañías que también lo pongan a disposición sin costo
DAZN hace una inversión fuerte por un lado y recibe fondos frescos por otro.
Financial Times publicó la noticia sobre la nueva inyección económica de 827 millones de dólares que recibió DAZN desde la billetera de Leonard Blavatnik, uno de los propietarios de la plataforma que ya invirtió 6.700 millones de dólares desde su fundación en 2016.
Semejante respaldo financiero tiene como objetivo posicionar a DAZN como líder mundial en el streaming deportivo. Ya no solamente como una empresa transmisora de eventos en vivo y sus respectivos shows adicionales: quiere ser un ecosistema deportivo integral. Blavatnik es un empresario nacido en 1957 en Ucrania, cuando ese país era parte de la Unión Soviética. Se formó en Moscú en ingenieria ferroviaria; en 1978 su familia emigró a Estados Unidos.
En 1986 funda Access Industries Holdings, un conglomerado que en sus orígenes se dedicó a los productos químicos y que luego diversificó hacia otras industrias. En el camino se hizo dueño de Perform Group (fundado por IMG) y de Warner Music Group, la compañía discográfica por la que pagó 3.300 millones de dólares.
Es probable que la predilección de Blavatnik por los negocios deportivos de Blavatnik tenga algún vínculo con las amistades de su juventud. Particularmente con Viktor Vekselberg, fundador del imperio ruso del acero llamado Renova que en 2006 compró los derechos de los partidos amistosos de la Selección Argentina. Guillermo Tofoni puede que recuerde detalles y anécdotas de aquellos días de traducciones al ruso en la zona de Brandsen.
Todo indica que ahora Blavatnik maximiza sus inversiones y conocimientos sobre diferentes industrias -la musical con Warner, la del streaming con Deezer y la propia DAZN- para dar otro paso en la reconfiguración constante de los modelos de negocios y distribución de los contenidos deportivos.
Financial Times habla del Spotify de los deportes. ¿Y por qué no el Netflix de los deportes, una comparación que sonaría más precisa? Porque el negocio al que apunta DAZN excede la producción y distribución de eventos y programas como parte de un catálogo. La visión desde las oficinas de Blavatnik es transformar a DAZN en el hogar global del deporte, más allá de transmitir eventos en vivo. Planifican integrar noticias, análisis, apuestas online, interacción social entre aficionados y la venta de entradas y merchandising.
La experiencia completa para el fanático. Todo en una sola aplicación. Eso se parece más a Spotify que a Netflix.
Ese es el modelo que pretende DAZN allí donde tenga los derechos de eventos disponibles. Conviene entonces repasar cuáles son los mercados principales en los que DAZN “baja” con un menú deportivo relevante.
España
LaLiga: DAZN transmite cinco partidos por jornada de LaLiga española, compartiendo los derechos con Movistar para el ciclo 2022-2027.
Fórmula 1: Ofrece la cobertura completa de la Fórmula 1 a través de su canal exclusivo DAZN F1.
MotoGP: Transmite todas las carreras del campeonato mundial de MotoGP.
Italia
Serie A: DAZN posee los derechos exclusivos para transmitir todos los partidos de la Serie A italiana hasta 2027.
Serie B: También cuenta con los derechos de la segunda división del fútbol italiano.
EuroLeague: Cobertura de la Turkish Airlines EuroLeague de baloncesto.
Alemania
Bundesliga: DAZN transmite partidos de la Bundesliga alemana. Extendió recientemente los derechos hasta 2029.
UEFA Champions League: Comparte los derechos de transmisión de la Champions League en ese país con otros broadcasters.
Japón
J.League: DAZN tiene un acuerdo a largo plazo para transmitir la liga de fútbol japonesa.
MLB: Ofrece juegos de la Major League Baseball en ese territorio. Un gran activo dentro de un mercado económicamente fuerte y leal.
Canadá
NFL: DAZN posee los derechos exclusivos para transmitir todos los partidos de la NFL en Canadá.
Premier League: Ofrece cobertura completa de la Premier League inglesa.
Estados Unidos
Boxeo: DAZN ha firmado acuerdos para transmitir eventos de boxeo de alto perfil, incluyendo peleas de Canelo Álvarez y Gennady Golovkin.
MMA: Transmite eventos de Bellator MMA y otros combates de artes marciales mixtas.
Francia
Ligue 1: DAZN y beIN Sports han adquirido conjuntamente los derechos de la Ligue 1 francesa hasta 2029. DAZN transmite ocho partidos por jornada.
Australia
AFL y NRL. Con la adquisición de la empresa Foxtel, DAZN se aseguró los derechos de transmisión de la Australian Football League (AFL) y la National Rugby League (NRL). Esta compra le dará más expansión en el territorio australiano.
Inversiones, pérdidas y el futuro de las transmisiones de fútbol
Según describe Financial Times, en 2023 DAZN tuvo ingresos por 2.900 millones de dólares (un incremento desde los 2.200 millones en 2022), pero las pérdidas aumentaron a 1.400 millones de dólares. A pesar de este desequlibrio la mayoría de sus 10 principales mercados ya son rentables y las proyecciones indican que los ingresos globales podrían superar los 6.000 millones de dólares en 2025.
La transformación de la plataforma en un ecosistema deportivo integral también se explica por la relación entre usuarios y suscriptores DAZN alcanzó 300 millones de usuarios mensuales en 2023 pero son 20 millones los suscriptores pagos. La nueva combinación de eventos exclusivos y nuevas funcionalidades busca incrementar esta base y fidelizar a los usuarios.
Como parte de su expansión estratégica apuesta por adquisiciones clave para crecer, como los derechos exclusivos de NFL y también de fútbol europeo, boxeo y deportes motor para ofrecer en 200 mercados. El plan se completa con rumores crecientes de un fondeo por parte del PIF, el fondo soberano de Arabia Saudita y una potencial oferta de cotización y capitalización pública.
DAZN y el Mundial de Clubes 2025: el modelo que se mira con atención
DAZN intenta cambiar las reglas del juego en el saturado mercado del streaming deportivo con una propuesta más diversa y profunda que un catálogo de eventos. Con sólidas alianzas con F1, MotoGP, Premier League, LaLiga, UEFA,Bundesliga y cada vez más con NFL, la propuesta de abrir la canilla de fútbol gratis con el Mundial de Clubes, es una apuesta por lograr luego la tasa de conversión de espectadores ocasionales a suscriptores leales.
El modelo de un contenido exclusivo, sin costo extra, para un solo mercado es lo que el resto de la industria audiovisual mirará con atención. Netflix hará algo parecido (aunque la suscripción no es gratis) con otro producto que FIFA le dará de manera exclusiva para el mercado de Estados Unidos: los Mundiales femeninos de 2027 y 2031.
El concepto de la nueva televisión gratuita en plataformas fue inaugurado por Facebook en 2018-2019 con la compra de los derechos de Champions League y Copa Libertadores para Latinoamérica. También con LaLiga y Facebook para algunos territorios asiáticos. DAZN lo implementó también en YouTube con la UEFA Champions League femenina.
Fútbol sin pagar con solo tener internet. Mientras DAZN recibe millones y millones de inversión para transformarse en un nuevo destino tecnológico y de contenidos para el deporte global, otros miran el fenómeno con cautela y curiosidad. Ya nadie sabe bien quién puede ser el próximo game changer a la vuelta de la esquina.
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Datazo: inquietantes números de EA Sports
Una caída del 17 por ciento del precio de las acciones de EA Sports puso el foco en el menor interés que parece haber despertado la versión del FC 25, el último lanzamiento del videojuego de fútbol y el segundo desde que se desvinculó de la marca FIFA. La secuencia de arriba muestra como bajó la conversación global según las tendencias de Google.
Los datos superiores -también hechos por Chartr- muestran la estructura de ingresos y egresos de EA Sports, donde el juego tiene una influencia vital para la generación de beneficios para la empresa. El toque de atención está en esta métrica: el 70 por ciento de los ingresos de la compañía provienen de las transacciones del juego en vivo, con los micropagos, suscripciones y todas las compras de los usuarios online.
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Hasta la próxima,
mg.