👦👦Barca Games: los clubes de fútbol avanzan hacia la creación de sus gemelos digitales
La segunda ola de fusión del fútbol con la cultura gamer irá más allá que vestir jugadores de esports con los colores del club: será la fundación y réplica de un entorno para encontrar al nuevo fan.
-“Bueno Rodrigo, ¿qué sigue después de todo esto..?”
Rodrigo Figueroa Reyes, founder y CEO de FIReSPORTS no tardó mucho en reunir a su equipo, del que forma parte su hijo Jerónimo que lo metió con alma y vida en la industria de los esports. Si interpretaba bien, Joan Laporta estaba dispuesto a escuchar propuestas para que Barcelona FC pudiera avanzar con su propia visión en el mundo gaming.
Debían empezar a ordenar la estampida de ideas. En el mundo digital las combinaciones posibles de generar ingresos y fidelización de audiencia con contenidos, marcas, entretenimiento, tokens, alianzas y streaming, tienden al infinito. Figueroa Reyes venía de cerrar en octubre de 2022 la final global de FiReLEAGUE en el Camp Nou. Un templo del fútbol para la definición de una competencia de esports. Laporta cada tanto observaba el movimiento en el estadio de los jóvenes gamers que formaban parte de esos equipos.
Tuvo en su propia casa el entusiasmo que las nuevas generaciones vuelcan en las diferentes versiones de la cultura digital. Eso no podía quedar ahí.
Marcos Santana, uno de los tantos nombres importantes de la industria audiovisual de Latinoamérica, es la otra parte fundamental de esta historia. Ex presidente de Telemundo Global Studios, Santana es fundador de Mas Ros Media, una startup enfocada en la producción de contenidos relacionados al gaming y los esports. En sociedad con Figueroa Reyes avanzan juntos en esta nueva oferta de contenidos y conexiones que el FC Barcelona le presentó al mundo la semana pasada y que se lanzará en abril de 2024: Barca Games.
-“Bueno Rodrigo, ¿qué sigue después de todo esto..?”
Muchísimo. Algunas precisiones ya fueron dadas. Otras no. Y acá estamos para contarlas. Porque lo que viene, es fabuloso.
Barca Games es mas que una plataforma de videojuegos: puede ser el nuevo entorno digital para que los fans globales“vivan” en el club y conecten con más experiencias y consumos
Joan Laporta presentó Barca Games, la primera plataforma mundial de videojuegos creada por un club deportivo. El proyecto lleva un año de planificación y será lanzado en abril de 2024. El club tiene como aliados a Rodrigo Figueroa Reyes (FIReSPORTS) y Marcos Santana (Mas Ros Media) quienes fueron los encargados de diseñarlo y ponerlo en marcha.
Barca Games fue anunciada como una plataforma de videojuegos, pero tiene destino de entorno casi definitivo para los fanáticos locales y globales del FC Barcelona. Si un club de fútbol de esta dimensión fuera fundado hoy -Barcelona es una marca que convoca la preferencia de 500 millones de fans en el mundo-, la construcción de un entorno digital, inmersivo y de comunicación entre esos mismos adherentes, debería contemplar una plataforma como la que Laporta anunció la semana pasda.
Un club debería tener un estadio, vestuarios, restaurante, gimnasio, campos multideportes y además un gemelo digital para los que entienden la virtualización como un espacio de natural interacción humana. Los clubes de fútbol provienen de otra época en la organización del deporte, el ocio popular, el entretenimiento para satisfacer ese ocio, la pertenencia con el lugar en el que se nace, se vive y se muere y el despliegue del futbol como una industria que rompió geografías y asuntos de interés.
La transformación digital lo que hace es acercar al que está lejos y en el caso de las nuevas generaciones, permitirles intervenir en otra dimensión -los videojuegos, la cultura gamer, el metaverso, la conversación en espacios virtuales- y que actualmente debe ser ofrecida por las organizaciones deportivas.
Un club hace 50 años no podía no tener un gimnasio decente y un vestuario. Pues bien: los clubes ahora deben favorecer la creación de un espacio digital que les permita a sus fanáticos encontrarse para darle vida y contenido a esa comunidad.
Por eso Barca Games puede ser mucho más que una plataforma de videojuegos. Podría ser la versión digital de un club donde un chico podría pasar el día completo aunque viva en Manila, San Pablo o Los Angeles.
De qué se trata Barca Games (más lo que nosotros pudimos enterarnos)
La propuesta contiene funcionalidades y características que podrían estar en el listado de acciones de cualquier organización deportiva, pero en el caso del FC Barcelona incluye un elemento que lo hace único, exclusivo e intransferible: La Masía.
Vayamos a todo lo anunciado en medios con respecto a lo que se podrá hacer en Barca Games.
Escuchar música en Spotify.
Jugar a sus videojuegos favoritos y participar en torneos.
Socializar con otras personas en plataformas como Discord.
Acceder a la tienda exclusiva para comprar camisetas de Barça Games y skins de los videojuegos.
Comprar tickets para conciertos o torneos de esports.
Acceder a contenidos on demand dirigidos a la audiencia gamer y hasta hacer ejercicio físico para duplicar sus puntos.
En las plataformas digitales todo se conecta y a partir de esas funcionalidades los usuarios van a acumular puntos que les permitirán ingresar a la Masía Virtual. Con ese acceso, esta nueva versión de La Masía también ofrecerá aquello que la distingue en el mundo del fútbol: formar talento. Esta vez para dar origen a otro tipo de jugadores y hasta ser una escuela de oficios del Siglo XXI.
Gamers profesionales
Gamers casuales
Propuestas educativas para producción de contenidos, streaming, broadcast y manejo de redes sociales.
Ser un talento gamer surgido de La Masía Virtual que puede representar al club como lo hicieron Messi, Xavi e Iniesta, entre tantos otros.
La Masía es territorio sagrado del FC Barcelona. Es uno de los hilos invisibles que conectan al club con las diferentes épocas desde hace más de 40 años. Una versión virtual de La Masía podría ser vista como un paso revolucionario que permita, desde el plano digital, ofrecerse como la mayor cantera global de gamers profesionales y casuales, puesto que ese sitio, el del mundo físico, es un ámbito de excelencia y de formación de un talento muy exclusivo. Prototipos y perfiles de excepción que son irrepetibles.
El deporte digital permite que ese sueño de ser surgido de la Masía esté más al alcance de jugadores casuales de Minecraft que no solo tendrán su carnet digital sino que podrían exhibir su orgullo de representar al Barcelona.
Barca Games comenzará con un lanzamiento para España y Latinoamérica en abril de 2024. Los que forman parte del proyecto no paran de recibir llamados y mensajes de WhatsApp de diferentes partes del mundo, en todos los idiomas, para conseguir la representación de Barca Games en todos los mercados.
Esta segunda ola de fusión entre el deporte tradicional y la cultura gamer avanza un paso más allá de la reacción clásica que los clubes de fútbol tuvieron ante la explosión de los esports y el gaming que se aceleró en la pandemia: armar sus equipos, vestirlos con sus colores y que compitan en ligas.
En definitiva eso es lo que los clubes mejor saben hacer: entrenar equipos y ponerlos en la cancha para que compitan. Ya el departamento de marketing verá como monetizarlo. Varios se la pegaron fuerte y desandaron el camino. Otros dejaron la hornalla apenas encendida en mínimo, como para que todavía haya alguna evidencia de que el club conecta con la generación gamer. La pandemia ayudó a la confusión en la creencia de que los esports iban a ser una nueva fuente de ingresos para los clubes.
Un nuevo efecto Messi
Ahora bien: que el Kun Agüero haya sumado a Lionel Messi a Krü Sports puede darle un nuevo voltaje al acercamiento de atletas y celebridades del deporte a la industria gamer. “Si Messi se mete, entonces algo ahí pasa”, es el murmullo creciente desde que se dio a conocer la noticia. La gente de marketing y comercial de las marcas está obligada a calibrar (¡otra vez!) la mirada hacia la escena gamer porque ahora se metió Messi.
“Adidas y Apple ya deben estar haciendo sus cálculos con Messi metido en el mundo de los videojuegos. Messi cambia el tablero de lo que sea”, me confía alguien que ya acumula experiencia en este rubro. Pero al margen del negocio y del nivel de impacto de contar con una o varias escuadras de esports, la nueva transición hacia entornos digitales, diferentes versiones del metaverso y experiencias en videojuegos ya apunta a una pantalla superior: ofrecer los activos de una organización deportiva directamente en el plano digital. El club de siempre se duplica en otra dimensión. Un anexo virtual y si es posible, también inmersivo.
El anuncio de Barca Games hizo mucho ruido porque cada vez que Barcelona emite un sonido se eclipsa todo lo demás. Casi al mismo tiempo, Grupo Baskonia daba a conocer su alianza con StadioPlus -la compañía de Luis Scola- para el desarrollo de Deportivo Alavés Racing Car, un videojuego de carreras de autos dentro de Fortnite que también atrae a los fans más jovenes a una experiencia más cercana.
Un nuevo espacio para los fanáticos y la creación de más activos para el club y las marcas que los acompañan. En la organización había satisfacción: en los dos primeros días acumularon 3171 jugadores únicos y 4249 partidas jugadas.
Más señales: Atlético Mineiro lanzará el 17 de noviembre tres modalidades de su juego en Fortnite, en lo que será la salida de su proyecto Galoverso sobre el que llevan meses trabajando y que hemos contado en este episodio del podcast en conversación con Débora Saldanha. Desde la plataforma también se podrá hacer un tour virtual al nuevo estadio del club, Arena MRV, que ya es la infaestructura más moderna que tiene hoy el fútbol brasileño. Visitarlo de modo presencial o virtual son experiencias novedosas que corren en paralelo.
“Creemos que, al llevar a Galo al universo Fortnite, además de atraer y conectar al club con un perfil de seguidor y aficionado al deporte que hoy no alcanzamos, pudimos unir dos mundos de entretenimiento y pasión mucho más allá de los cuatro líneas del campo de juego” - Débora Saldanha, gerente de innovación Atlético Mineiro.
Cuando nacimos los clubes de fútbol ya estaban. La tradición y la fidelidad por los colores nos hacen sentir que las modificaciones a lo largo del tiempo fueron imperceptibles. Si esos clubes nacieran hoy, su expresión digital y un espacio virtual para celebrar la coincidencia que tenemos con aquellos que se emocionan con lo mismo que nosotros, sería algo natural.
Tan natural como alguna vez lo fueron una cancha, un vestuario, un buffet y una página web y una cuenta en Twitter.
No todos los emprendimientos virtuales deben tener la dimensión de Barca Games, sino soluciones personalizadas para su comunidad local y la que esté disponible en el plano global.
Los gemelos digitales van camino a nacer.
Podcast: Por qué cinco puntos separan a un tenista de ganar o perder
Marcelo Gantman conversa con Marcelo Albamonte, entrenador de tenis y analista de datos que trabaja desde hace más de 20 años con Franco Davin, ex coach de Gastón Gaudio, Juan Martín Del Potro y Fabio Fognini. Albamonte y Davin desarrollaron Game, Set, Math, una plataforma que ingresa datos del juego que luego se transforman en insights que mejoran la planificación y el rendimiento de los tenistas.
Albamonte sostiene que el aporte de cinco puntos en un partido pueden marcar la diferencia entre ganar o perder y que el uso inteligente de los datos en el tenis ofrece una transformación vital en la búsqueda de un tenista que quiere ascender en el ranking: marcar la diferencia entre predecir rendimientos en lugar de resultados para poder alcanzar los objetivos.
Ejemplos con Andy Murray, Fran Cerúndolo, Roger Federer, Rafa Nadal y hasta el caso de un grupo de tenistas veteranas aficionadas que querían mejorar sus resultados, en un episodio único para entender el valor real en el uso de las estadísticas avanzadas en el tenis.
👔 Enskai es una compañía de sports analytics enfocada exclusivamente en proveer de datos y recursos a los agentes y representantes del fútbol. Se diferencia de otras empresas porque todo su flujo de trabajo está puesto en función de lo que precisan aquellos que representan jugadores y que se involucran en los mercados de pases. Hablamos con ellos para conocer detalles de la compañía, su modelo de negocio y cómo aportan valor al trabajo de los agentes. Leer acá.
📈 Números finales de Paramount en la transmisión multiplataforma de la final de la Copa Libertadores 2023 entre Boca Juniors y Fluminense:
560 mil usuarios en el streaming de Twitch, Instagram y YouTube que totalizaron 974 mil visualizaciones.
Mitelefe (web streaming) fue visto por 132 mil usuarios que totalizaron 737 mil visualizaciones.
Telefe (TV aire) marcó un rating de 31.9 y capturó el 89 por ciento del share televisivo. Fue el programa más visto en el año.
Mitelefe acumuló 2.4 millones de visualizaciones en todo el campeonato con 1.7 millones de pages views.
El streaming multiplataforma de la Copa Libertadores alcanzó durante el año a 9.7 millones de usuarios, lo que representa el 22,3 por ciento de la población argentina.
Argentina: elecciones presidenciales y clubes de fútbol
Las elecciones presidenciales del próximo domingo entre los candidatos Sergio Massa y Javier Milei, que se definen en balotaje, llevan a posicionamientos públicos en las preferencias por los candidatos. Durante el viernes y el sábado, los clubes de fútbol argentino en su totalidad se expresaron masivamente en contra de la posibilidad de impulsar la creación de Sociedades Anónimas Deportivas (SAD), histórico deseo de Mauricio Macri (ex presidente de Boca, candidato a vicepresidente en las próximas elecciones del 2 de diciembre) que apoya la candidatura de Milei.
El libertario Milei, a su vez, manifestó su preferencia por el modelo de gestión de los “clubes ingleses”. Es un candidato que a su vez se define como ex hincha de Boca (?) Massa, candidato peronista, tiene su preferencia por el Club Atlético Tigre.
La lectura correcta de este posicionamiento de los clubes es su sintonía con la AFA y el abierto apoyo, al menos institucional, por el candidato Massa. El asunto provocó tanto impacto que hasta Miguel Angel Loor, presidente de LigaPro, tomó el tema como contrapunto de la poca intervención estatal en el fútbol ecuatoriano.
Es bueno aclarar que los clubes argentinos no son estatales, pero dada su función social, la sociedad argentina construyó su cultura en torno al fútbol bajo la premisa de que son organizaciones que no deben tener “dueño”. Sus dueños son los socios.
Mi punto de vista: quien quiera realmente abordar un proyecto de modernización, gestión y transparencia de los clubes de fútbol argentinos debería abandonar la idea de que las SAD son un camino posible. Se trata de una visión del fútbol que en la Argentina es a todas luces antipopular y su sola mención provoca rechazos y urticaria.
En otros países esa forma legal no genera conflicto, es tolerada e incluso bienvenida. Y eso es lo que tampoco se logra comprender en la Argentina, un país futbolero que lee con sus propios códigos y manuales cualquier cosa que suceda con el fútbol en otra parte.
Copiar fórmulas sobre gestión del fútbol, desvinculadas de la forma en que cada sociedad se conecta con los clubes, la fortaleza de cada legislación y cuales son las reglas para invertir -o el castigo por desinvertir-, son malas soluciones para resolver problemas. Que los hay y por montones.
Soñar con SAD en el fútbol argentino es una ignorancia absoluta que lleva a que una idea, “digamos, o sea”, modernizadora, se muera antes de nacer. Lo mismo que suponer, a esta altura del partido, cualquier proyecto de profesionalización y gestión transformadora de los clubes, administraciones claras y el abandono de cierta opacidad para la toma de decisiones, son propuestas “de derecha”.
El rechazo de los clubes y los hinchas argentinos por las SAD es otra versión de la pasión y el amor por sus clubes y todo lo que el fútbol representa. Aún con los asuntos de fondo por resolver, es un buen síntoma de salud mental.
Nos vamos.
Ya que parte del contenido de esta semana hizo referencia al tenis, un datazo que no se puede pasar por alto ahora que comenzó el 🎾ATP Finals con los ocho mejores del mundo: Novak Djokovic, solo, suma más títulos ganados que el resto de los jugadores que compiten en el Master. 97 a 90. Obviamente los fans de Djokovic no iban a perder la oportunidad de recordarlo en las redes sociales.
Nuevamente gracias por recibir este envío y por recomendarlo si así lo desean. La semana próxima nos encontraremos el martes 21. El lunes es feriado en la Argentina y la mayoría de nuestros lectores suelen tomarse ese día como descanso. Los acompañaré.
Hasta la próxima,
mg.