🏙️París 2024: nunca una ciudad estuvo tan involucrada para el despliegue de los Juegos Olímpicos
París se encargó de hacernos saber que cada acción deportiva sucedía aquí y no en otra parte. 11 mil horas de TV y streaming. El impacto en redes y la pregunta: ¿todos vimos los mismos Juegos?
Tony Estanguet, tres veces campeón olímpico, presidente de Paris 2024, lideró un equipo de 4 mil personas durante diez años para diseñar, planificar y ejecutar estos Juegos Olímpicos. Desde la ceremonia de apertura hasta el final en Stade de France, París 2024 fue un despliegue ambicioso, casi perfecto e inolvidable que confirma que los Juegos Olímpicos como plataforma de acontecimientos deportivos, historias personales y comunión de los atletas con las masas, sigue vive y en evolución.
Los Juegos Olímpicos aparecen cada cuatro años. Las tendencias y las costumbres, en ese lapso y en esta época, cambian a gran velocidad. La propuesta de los Juegos Olímpicos está blindada a eso. Sigue robusta, transmite la idea de que el mundo puede ser mejor en esos 20 días; los atletas se hacen amigos, se proponen casamiento en los Juegos; compiten y luego se celebran entre ellos. Y la propuesta no envejece. Todo lo contrario: no hay mayor modernidad y evolución en el deporte que en los Juegos Olímpicos.
“¿Cuáles fueron los Juegos Olímpicos que viste?”. Es una pregunta válida y no tendrá la misma respuesta según quien la conteste. 32 deportes en 35 locaciones. Una oferta de disciplinas de deportes populares y otros que deben ser explicados. Lo de siempre. ¿Lo nuevo? Cada quien ahora se arma su menú personal de los Juegos. Cada uno se queda con los momentos que eligió y le prestó atención, para que luego los algoritmos no nos saquen de ahí.
Paris 2024 fue imbatible en su propuesta de conectar la ciudad con los escenarios deportivos. Que jamás nadie dude un instante acerca de que esto sucedió en París y no en otra parte. Por ejemplo, Londres 2012 no tuvo eso. El registro local estuvo en el contenido, pero no en la escenificación.
En Londres había que cruzar un centro comercial recién inaugurado para acceder al Parque Olímpico. Un horror visto a la distancia. París puso su arquitectura y sus palacios como telón de fondo para cada hazaña olímpica. Pero ya hablaremos sobre el significado de los Juegos Olímpicos en Europa, que por lo menos no volverán aquí hasta 2040. En 2036 hay un compromiso con Doha (Qatar), aunque algunos especialistas aseguran que ese pacto está escrito en el agua.
Voy a fallar en el intento de encapsular todo lo que fue Paris 2024 en un newsletter. Entonces apuntaré al consumo digital de los Juegos y algo de mi experiencia en la ciudad a lo largo de casi tres semanas.
Juegos Olímpicos de los algoritmos
Estamos en 2024. Se puede conectar con los Juegos Olímpicos solamente a través de las redes sociales. No hace falta verlos por TV o por streaming para estar al tanto de los sucesos. La segunda pantalla a veces es la única. En realidad eso sucede con todos los temas de todos los rubros. El asunto no es liviano porque hay una percepción parcial de los hechos y de la realidad si el insumo central, incluso único, son las redes sociales.
Los Juegos Olímpicos no escapan a esa realidad. Atletas, creadores de contenidos, medios y organizaciones deportivas amplifican aquello que impacta y así los Juegos Olímpicos se fragmentan y esa atomización deriva en que ese contenido ocupe todo el espacio de atención. (Samsung lo entendió muy bien y por eso tuvo un patrocinio en X durante todos los Juegos con un vertical propio dentro del feature de tendencias. Gran idea. La otra fue la selfie de los medallistas en el podio)
A tres días del final de Paris 2024, el COI entregó números asombrosos sobre el impacto digital de los Juegos Olímpicos. Estos datos ya no deberían sorprender: las organizaciones deportivas cada vez trabajan mejor en su relación con las plataformas para que sus eventos despierten y capturen el interés de las audiencias:
La aplicación oficial y Olympics.com promediaron 20 millones de personas por día, con lo cual para el final de París 2024 se estima habrán alcanzado más de 300 millones de personas.
Se registraron 11 mil millones de interacciones durante el periodo de París 2024 hasta tres días antes de su cierre, un 80 por ciento más que durante todo el periodo de Tokio 2020.
Se estiman cerca de 15 mil millones de interacciones generadas por el Movimiento Olímpico. Esto es todo el volumen cubierto por atletas, comités nacionales, federaciones internacionales y otros stakeholders.
27 millones de nuevos seguidores en las cuentas olímpicas durante el periodo de París 2024.
La modernización del COI se aceleró a partir de Tokio 2020 y ahora los atletas tienen mayor espacio y libertad para hacer uso de las redes sociales. Ese efecto es multiplicador por millones y no se puede desconocer. Pero si apelamos a una mirada 360 del fenómeno, tenemos que reconocer que nada de eso es posible, sin el corazón inalterable de los grandes acontecimientos deportivos: la TV, el streaming y la estructura de derechos.
Un test rápido: eliminemos ese factor de la ecuación y pensemos solo en Juegos Olimpicos con redes sociales. ¿Cuál sería el insumo? Lo que todavía hace y hará mover la rueda es el conglomerado televisivo que generó 11 mil horas de contenidos para medios, con casi 4 mil horas de acciones en vivo.
Entonces los mundos se potencias. Tenemos a los héroes deportivos: Leon Marchand, Katie Ledecky, Novak Djokovic, Steph Curry, Pan Zhanle. Entramos por el lado de Simone Biles y salimos por el lado de Rebecca Andrade. La TV y el streaming nos dio al detalle sus proezas. Las redes sociales procesan y construyen nuevos personajes: la tiradora coreana y el tirador turco. Imane Khelif y la discusión de genero. La entrenadora italiana de gimnasia. La participante australiana de breaking, con “vibes” de Eric Moussambani
París 2024 visto desde París
“¿Me parece a mi o no hay nadie en la ciudad?”, me preguntó Luis Scola que apenas estuvo 24 horas para formar parte de Sportech Sessions -organizado por StadioPlus- en la embajada argentina. París fue abandonada en parte por sus habitantes, pero también esa sensación de “ciudad vacía” tuvo que ver con el diseño urbano de los Juegos Olímpicos: transitable y tranquila donde los Juegos no ocurrían y explotada y efervescentes en los espacios que contenía a las competencias o los puntos de encuentro (lo que genéricamente se denomina fan fest) que oficiaban de contenedor de muchedumbres.
Estuve en varios escenarios deportivos: basquet, balonmano, voleibol, atletismo, bmx, 3x3, natación, esgrima, tenis, hockey, skate…No recuerdo haber visto un estadio con lugares sin ocupar. La cultura deportiva europea, el interés por el corazón de la propuesta (el deporte en las canchas, pistas y campos, no solo la celebración en las calles) fue abrumador.
Hay un dato en eso: se trató de la vuelta de los Juegos Olímpicos a Europa luego de Londres 2012. Y por lo menos hasta 2036 no volverán a andar por este continente. ¿Qué significado tiene eso? Desde la valoración, ninguno en especial. Desde la descripción, las cuestiones de siempre: cercanía del resto de los países, facilidad de traslados y la consistencia de la estructura de una de las ciudades más populares del planeta.
Una experiencia personal. Sali de ver las semifinales de básquet entre Estados Unidos y Serbia luego de las 23 horas, junto con otras 10 mil personas, y en menos de 10 minutos ya estaba sentado en el metro que me llevaba hacia mi departamento. Más temprano se había producido el mismo movimiento luego del partido entre Francia y Alemania porque se renovaba la totalidad del público de la sesión nocturna.
Arena Bercy -conocido como Accor Arena fuera de los JJOO- es un estadio construido en 1984 pero modernizado en 2017. Tiene capacidad de 8 mil a 20 mil espectadores según el evento que contenga. Pensemos que durante Paris 2024 pudo hacer ese movimiento dos veces en el día, con todo el despliegue que implica desalojar un estadio, organizar la salida de la multitud, derivarla hacia la gran oferta de medios de transporte y todo eso en cuestión de minutos.
Eso es un ejemplo de Juegos Olímpicos en una ciudad top de Europa. Cuando los norteamericanos se van antes de que termine el último cuarto en la NBA es porque saben que los minutos influyen en encontrarse o no con un embotellamiento de autos. Los Angeles 2028 tendrá ese desafío, aunque el público consumidor será otro.
“Estas noches que vemos de gente que sale, se divierte, mira deportes y luego se va a comer no es una excepción: así es París todos los días”, cuenta Alex Requena, VP de Estrategias de Paris Basketball, la franquicia de básquet que pinta para nuevo icono de esta ciudad. Requena también estuvo en el evento de tecnología e innovación en la embajada argentina.
Paris 2024 fueron unos Juegos Olímpicos exitosos porque fueron pensados y diseñados en función de la ciudad que París es siempre. La conexión entre las pruebas deportivas con lugares icónicos (beach voley en la Torre Eiffel, equitación en el Palacio de Versailles, esgrima en Grand Palais, arquería en Invalides) fueron un elemento invencible para recorrer París y sentir en el cuerpo que toda la ciudad estaba disponible para quienes hayan venido a los Juegos Olímpicos.
Desde la multitudes y el ruido, luego era posible tomarse un metro o un bus para un distrito sin venues y encontrarse con una noche de verano tranquila, con cafés y brasseries con gente que conversa sin elevar la voz, ajenas a los protocolos del COI, y experimentar que cada noche vivida en París siempre vale la pena.
Los Angeles 2028 es lo que asoma. Desde que en la noche del domingo, en el Stade de France, Tom Cruise se lanzó al vacío con la misión de llevar la bandera olímpica a un nuevo territorio, los Juegos Olímpicos cambiarán otra vez. Ingresan nuevos deportes: flag football, cricket, lacrosse, squash y el tandem beisbol-softbol. Los estadios de NFL harán lo suyo.
París empieza a ser un recuerdo. Tuvo un record en la historia de los Juegos de 9.5 millones de tickets vendidos. Ville de París registró el ingreso de 1.73 millones de turistas por semana. La ciudad involucrada como ninguna otra tuvo dos espacios y momentos inolvidables: el Parc des Champions, donde la multitud recibía en la pasarela de Trocadero a los medallistas y la “Maraton de Todos”, un trazado de 42 kilómetros y otro de 10k, recibieron a 20 mil corredores amateurs para que tengan su experiencia similar a los maratonistas olímpicos.
Cada televidente, cada influencer y cada fan del deporte, en TV, en streaming o en las redes, veía París cada vez que miraba algo de los Juegos. París nos tiró la Torre Eiffel por la cabeza en cada momento. El magnetismo de un simbolo imposible de obviar.
Me conozco: la resaca olímpica durará unos días más y volveré con algún otro tema relacionado con los Juegos.
Hasta la próxima,
mg.